 鲜花( 61)  鸡蛋( 0)
|
这两天，Lululemon摊上事儿了！
7 P6 m' L+ b; W* ?
- F$ F8 V2 h t5 c5 A0 V) G0 s; p随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。0 L3 f& S4 z& l+ M( Q8 o* `
: X0 B) S, i; N$ q @5 Z+ C当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……
) P/ {( g" Q9 j) M Y
' W, e3 Q4 f3 v6 {3 F' q! M这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。
- a* L+ _+ p D5 V$ I, f" E+ g1 B1 M9 ?: B9 X
$ c: N( M$ I$ V- Z/ \! m- \# X
! d6 M- N- i- { z% {5 z7 w6 H家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。
0 U0 b* c. S; e/ e. J4 Y& `
) L0 @) F% [, W* {" q; |; {但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。
5 H5 Y! [, f5 Y# B8 B" F# G( Q8 d
+ _- t" K$ v5 ]' Q5 w“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”
; R+ @) N+ j! \' p# Q7 K: R8 X6 [7 R( d7 h
“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”% o3 r% K* H8 f1 V" m7 _
+ { Q- j. c) _1 ?0 ~% h
众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。4 t& E4 q* E/ F" ]0 k
5 {4 u2 P P+ B7 g p
但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。
& m! h! B0 @* }: I! r' [9 Y3 W8 f+ T! m) D
很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
/ C8 p. l/ K& E9 [, ~' J8 g+ [4 R0 }% `+ M
“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”% W( o, `4 C1 b' G! c# c
, a, Z# K% [" z+ K“同意，我怀念15刀的奥运手套。”
* D1 F2 A0 h% k" E' T1 R, C
7 A2 Q8 Q' g7 m# h. T& S1 r7 |$ @“我怀念roots的衣服……”
( A, p& a6 K. w5 a
( n$ A" G# @ S
& r/ r- B9 q, l# M但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！8 g+ O Y- Y3 p2 u5 T6 `
* A" W- K% R* @$ j8 w7 ?
多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。8 }8 j6 U/ |# t
( N B( c' X! l
她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”
( Q% ]" M# U$ j Q. i. W
1 {5 c N' S$ Q1 A5 p, S投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”# K' a ]! E- T' O- H
0 g# i1 B2 d/ X6 _1 x, V, e
他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。% x+ n, V2 ?% e, K2 C! ]
: G& {, K7 b& p. rLululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。; s# L) T+ p& h9 L- s5 h/ N
% V6 U7 A5 H* @4 U
公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”
- x& U P3 n4 e, F7 w8 S# `$ ]( `, G M! H9 S. K3 L$ e L9 ]
而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。
^+ T+ y: }. i! |6 G
9 J$ _1 j+ ?! q/ q虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。# x. T! s9 d6 X0 D& F) b
. ]4 ~4 n8 e0 q( a" C
这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。/ X e$ j3 p% Q2 H, K) \
4 ~; Z. H1 X$ A ~0 ~) H“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”& Z8 S, |) L/ g( f6 R: D
# `, o$ X; _5 z. `
面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：$ }5 i( C; y' u; f, }0 }
6 d- A7 A4 f! B0 }0 v一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”
7 T/ X- G; K- ~$ a& B" P2 y# u! _: M9 P
Reddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！
9 X: n3 P9 R( A' K( X" b: W3 W
# A4 R1 H7 v( s, F# m; X: Q- L而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！) L$ o& E" D1 k- d" |" r; f
: r# C9 j1 K; I; f, Q小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！
- j6 C$ r! z4 k& R" F: w$ T
( }2 [* H; _; ?9 C去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。) F, H: h/ T5 i+ T, Q
, S- D1 m) b9 p$ B1 u7 a: s3 U
另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比- X! f# a8 e. K5 c# \
; N+ j# \0 |0 C- h5 T" V9 o# d& C2 r8 o; u; p- q2 K. ^
“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”
2 | E6 V" S$ L& |
8 t8 P) S! R+ T1 g; s* S0 b. N. }“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”* k6 U; p7 P( N0 i; Q
0 x+ m" S' p" i+ @% d
“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”1 K- A3 E6 S; D) E4 k! R
6 R8 P A- U8 ]9 g: j! r( s2 |. _, K+ \+ I
小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！6 q D2 p$ L) E. I, w
+ ~4 A4 g! A$ l: P. e0 c
3 Z% e+ M7 \9 [/ U好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？
7 i N, s2 X8 _! w6 Q' c% L% K
- [/ L( x2 l) p* A: f对于这件事，你们怎么看呢？ |
|
狗仔卡
发表于 2022-2-10 17:45
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡