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[理财] Facebook的下一个10亿

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发表于 2012-9-28 11:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
  无论你是看好或者不看好Facebook股票的前景,相信有一点你都是会认同的,这就是,对于该公司而言,吸引眼球始终是至关重要的任务。8 w5 n0 `5 s5 \/ D$ W4 q: W  ~
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  Facebook目前的股东或者将来的股东迟早都要提出这样一个问题:这家公司现在已经在全世界拥有了9亿5500万的用户,他们还能怎么进一步吸引大家的关注呢?6 t( {7 L& I! h; D) c' v
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  既然广告营收是Facebook的生命线,这就是他们必须完成的任务。这家社交媒体巨头的用户越多,他们在广告客户眼中的吸引力就越大。0 f" f0 D# i3 E/ z$ r* o

8 M; ^( T/ ?1 a! \$ y7 w% `  一个地方就聚集了近10亿人,这样的地方,广告客户可不是随便就能够找到的。Facebook的用户忠诚度很高,Cantor Fitzgerald的分析师斯考利(Youssef Squali)就指出,每一位用户平均每个月在网站上就要花费400分钟的时间。
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. P, i4 x" p9 N9 n  保持住自己的死忠当然是第一步。可是,在此基础上,投资者希望Facebook能够证明,他们可以取得广告客户预期的效果。关键就在于,Facebook是否真的能够将庞大的忠诚用户群转化为收入。4 r% G( N1 x% I2 L

( I5 f# X$ D* X/ E4 \7 l: B  要达到持续成长的目标,Facebook就必须能够把握住移动设备在发展中国家爆炸式增长的机遇,在这些地方,他们公司的品牌可以帮助自己大大提升流量——当然,关键还是要抓住机会实现营收。2010年,他们推出了纯文字版产品Facebook Zero,很大程度上就是为了方便那些新兴市场上没有智能手机的用户。! M* J4 L4 Q- C  l4 u0 a
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  Atlantic的新Quartz商业网站指出:“到今年年底,这个世界上的手机数量将超过人口数量,这些手机当中73%还不是智能手机。”4 ]# O) ^/ O( W5 l& a
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  文章继续写道:“重要的是,在亚洲、非洲和拉丁美洲的新兴市场上,那些正在向着中产阶级方向努力前进的人们,他们对于互联网的第一印象,往往都是来自一个叫做Facebook的网站,他们就是该公司的下一个10亿用户群。”
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  这正是华尔街不得不关注的。 Facebook还将超越自己这10亿用户,渗透到全世界每一部智能手机当中。不过,他们能够顺利走到那一步么?& d1 Q6 m/ O' }
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  对于任何一位有一点资历的股市投资者而言,投资于一家据说是大有前途的科技公司,都很容易勾起他们的回忆,即十多年前的科技泡沫。哪怕Facebook要比当年那些宠儿靠谱得多,现在也有足够多的投资者因为他们的股票而大吃了苦头。( R( H% @4 G; G5 U

  [; c$ q2 k  g+ O% K% S  “我想这不是一回事。”USC Annenberg Innovation Lab主管塔普林(Jonathan Taplin)认为,“在当年的泡沫时期,企业上市时往往都没有营收可言。此外,Facebook是一个社交实体。你在用它,我也在用。”# Y) U; @: i+ {" @% Z

8 E$ s% Q& Z3 h6 S  Added Janney数字分析师韦伯(Tony Wible)则强调:“我们现在的一切都是有可靠基础的。这和互联网泡沫时代不一样,那时候一个公寓看门人都可以建立一家网站,成为弄潮儿。”% D1 W$ I5 U$ @

- W9 m  M3 f3 n+ T' {8 n3 [( f  不过,Facebook要解决的问题还有不少。他们股票的表现已经让投资者吃够了苦头,引起了后者极大的不信任。5月18日,他们的股票上市时,定价是38美元,而之后,在标准普尔500指数一路上涨10%的同时,他们的股价却下跌了45%。
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  那些原本指望用投资所得购置游艇的人们,现在只能为节省开支去买公交卡了。
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/ t, V6 X' f6 P: m+ \( J  无论面对哪方面的批评,Facebook的地位都非常脆弱。比如,《巴隆》杂志周六在一篇头版文章当中宣称,Facebook的合理股价实际上也就是15美元 ,文章提起了若干投资者广泛忧虑的麻烦,比如Facebook要在移动市场上实现获利非常困难,他们的广告效果值得怀疑,以及禁售期结束后内线人士出售股票的问题等。
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$ n3 i/ k; I/ P, o+ H# t$ Z  周一,即这篇文章发表之后的第一个交易日,Facebook的股价盘中一度下跌10%。当然,杂志对市场情绪的影响到底有多大还是难以判断,但是他们在批评面前的弱不禁风显然已经彰显无遗。* p, E" J( y) ~7 u& b

0 z) g" b+ v; ^4 Y* Y  事实上,在那篇文章发表两天后,我旁听斯考利的电话会议时还能够感觉到投资者当中的恐慌情绪。
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% H2 x: C( p# n  一位投资者表示,自己持有的Facebook的股票让他高度紧张,希望能够得到斯考利的安抚——斯考利是大约一周之前开始追踪研究这支股票的,给出的评级是买进,目标价格是26美元。
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# v+ I* E. V/ O& S& v: p  这位打电话的投资者语气简直都有些悲伤了:“你确定我们是正确的,是吧?”
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+ t3 f( r- s+ t2 Y% ^. ~1 `( W6 A: y$ c  对于Facebook的长期投资者而言,关键仍然在于首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)是否能够贯彻执行他的全球成长策略。: |' O: z/ K3 Z
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  不过,伴随Facebook股价持续下跌,扎克伯格的神童形象也大大暗淡下去,甚至有不少人已经在质疑,他是否合适再继续掌管已经上市的公司?Time.com近期就呼吁:“扎克伯格或许是有其眼光的,但是在Facebook股价一再跌至新低的情况下,公司或许是时候寻找新的领导人了。”
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+ y8 L9 a- A; w5 z  大多数的华尔街分析师依然乐观,认为Facebook还值得上二十多乃至三十的股价。Facebook的支持者宣称,他们的公司所触及到的庞大的用户群,只有广播电视行业才能相提并论。
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  是的,Facebook是掀起了一场革命,改变了这个世界上人们的沟通方式。/ O( c) z8 O; X
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  不过,他们在互联网世界当中固然是现象级的,但在股市上是否会同样成为现象级的,却有待于进一步观察。(子衿)
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