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最近几天，人们在上海路边的广告上总能看到韩寒穿着那件29元廉价T恤衫的身影。不久前放言要为生计“开戒”接广告的韩寒终于行动了。只是据透露，由于代言费不菲，而T恤衫的利润又微薄，商家目前还没有收回成本。 ! ]) ^1 v4 W" X' j% a! ~1 K) P. j
. s0 C" u& J; h$ F) s, e 本报记者郦亮- Q* |* G: b8 B' V3 c, S
1 c1 C2 M" F3 |- h8 _# R( W 廉价：代言29元T恤衫 http://163.fm/3oECiT . Y* ]: }4 R7 l7 n
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" N: {6 k3 q) I7 e5 s; ?1 C) p* @ 初接户外广告的韩寒显得相当专业。广告上他穿着紫色无领T恤衫，双手插在裤兜里，作低头沉思状，脸上却是似笑非笑的神态，让人猜不出他在想什么。广告空白处还用硕大的字体写着“爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。”
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因为是韩寒的首张广告，行人中的驻足观望者颇多。邀请韩寒代言的是一家服装网购公司。本报记者昨天了解到，双方其实早在4月下旬就已经在北京秘密签约。当时韩寒正为筹措《独唱团》运作资金而努力寻找商机，而该网购公司老板也恰巧看重韩寒的“互联网精神”，所以双方一拍即合。
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不过记者注意到，该网购公司的夏装，动辄就是上百元、数百元，韩寒代言的29元无领T恤衫是其中最便宜的一款。据了解，在拍广告的时候，商家也曾考虑让韩寒穿有领T恤，但总是觉得无领衫的随意更符合韩寒不羁的做派。8 b* x& d5 s+ n6 a4 v: ]8 y9 L
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昂贵：代言费两三百万
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不过商家现在似乎有些后悔了。因为让韩寒穿的T恤衫过于廉价，虽然广告打出去后生意不错，但据说只有卖掉20万件这款T恤衫才能收回成本，现在离这个目标还很遥远。当然，韩寒的代言费是一分也不能少给的。有人据此估算，除去广告制作等费用，韩寒此次的代言费可能高达两三百万元人民币。当然，另一种说法是，商家这次广告总投入高达1000万，除去制作费，韩寒与另一位代言人王珞丹平分，每人应该可拿四五百万之巨。
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; D! j1 w5 y6 P* ]* F 不管T恤衫最终卖得如何，代言对韩寒而言无疑是旱涝保收的事。更关键的是，韩寒最近在美国《时代》周刊发布2010年最具影响力百人榜上，位列“艺术家与娱乐界人士”评选第24位，代言无疑让他看到了所谓“影响力”的实在意义。有了这笔几百万代言费入账，再加上一些商业活动露脸费，韩寒一度的经济危机得到有效缓解。业内估计，当《独唱团》数日内上市后，韩寒可能彻底扭亏为盈。" j' J: ?6 d9 Q, h N
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错位：粉丝只看偶像不看T恤" y5 D; Q+ I6 D
! N$ m9 S3 \. L 虽然韩寒之前也为某电脑品牌拍过宣传片，但此番首次接拍户外广告，照片贴得满街都是，这还是在韩寒拥趸当中激起不小的涟漪。在“韩寒吧”里，有关这件事的讨论留言就有几百条之多，但记者发现，拥趸所关注的还是韩寒“触电”的表现，像“真是太帅了”“不像老大本人”“他的样子本来就不太好看”之类评语比比皆是，但却很少有人评价韩寒身上那件廉价无领衫，表示会去买的人也不多。2 R! j+ @ p3 }4 n4 K) Z# |
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曾有一位广告界资深人士说，拍广告绝对不能找很有名的人，因为人太有名，观众就只注重名人本身，而名人究竟为何物做广告却被忽视。不知道韩寒此次拍广告是不是属于这一类型。
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- I9 q8 H/ D |% V9 O* h. x 呵呵，请各位猛击此处欣赏韩寒29元T恤 http://163.fm/3oECiT
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狗仔卡
发表于 2010-7-26 22:51
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