【MarketWatch纽约7月23日讯】或许,勒紧裤带的日子真的已经结束了。8 ]5 m+ d$ ]* L' t/ m
( e' r5 o$ u5 i4 Y. F1 g, l 要知道,不久之前,星巴克的日子还是非常难过的。劳动力和商业成本都在增长,经济乏善可陈,人们对于价格不菲的咖啡的需求可想而知。星巴克的销售额大幅降低,而且还有廉价的竞争对手对他们的市场虎视眈眈,更要命的是,星巴克三个字甚至成为了一种符号,被视为过分乐观和无度开支的过去的象征。 5 _7 j. J7 C; j* a$ e 7 {6 }$ V8 e4 L# {7 S& U0 J 可是,本周三盘后,星巴克(SBUX)却发布了利润增长37%的财报——要知道,这可是一家非必需消费品零售商。在整体销售额增长30%、同店销售额增长9%、客流量大幅增加的大好局面下,他们宣布将调升股息30%。+ f' s4 u# h0 f2 R% |6 W
4 v. z$ V" P6 P3 \2 X8 S “非常值得重视的是,在全球经济持续疲软和充满变数的情况下,在消费者信心持续低迷的情况下,我们的同店销售额在第三财季居然取得了这样的进展。”首席执行官舒尔茨(Howard Schultz)在分析师研讨会上表示,“在与其他国内或者跨国零售商进行比较时,我们的客流量进展就更加意味深长。” 8 P% A$ W9 U! i* l+ `$ q f3 `% f* d2 ~( f; E1 K& B* b- @4 B
不过,这并不能够说是回到过去。衰退改变了消费者,也改变了星巴克。他们推出了速溶产品Via,进军杂货店,而且推出了忠诚度计划,这对消费者还是有着很大吸引力的。 8 I8 H3 X! n) L; W 7 g2 \1 m |1 t( V w. J 周四,星巴克股价小幅下跌,分析师们多少担心该公司对下一财年的预期。这也不是毫无理由的,周四的就业数字是如此灰暗,申报失业救济的人数超过了预期。8 B6 S6 \* ]0 k2 l+ `8 G
, e3 p& x, x% E 看上去,小小进行了一番重组的星巴克似乎又回到了增长的正轨之上,但是没有经济复苏的支持,他们又能够走多远?" N; x9 C1 f- S9 F( P. H% R