【MarketWatch纽约7月23日讯】或许，勒紧裤带的日子真的已经结束了。8 ]5 m+ d$ ]* L' t/ m
( e' r5 o$ u5 i4 Y. F1 g, l 要知道，不久之前，星巴克的日子还是非常难过的。劳动力和商业成本都在增长，经济乏善可陈，人们对于价格不菲的咖啡的需求可想而知。星巴克的销售额大幅降低，而且还有廉价的竞争对手对他们的市场虎视眈眈，更要命的是，星巴克三个字甚至成为了一种符号，被视为过分乐观和无度开支的过去的象征。 5 _7 j. J7 C; j* a$ e 7 {6 }$ V8 e4 L# {7 S& U0 J 可是，本周三盘后，星巴克(SBUX)却发布了利润增长37%的财报——要知道，这可是一家非必需消费品零售商。在整体销售额增长30%、同店销售额增长9%、客流量大幅增加的大好局面下，他们宣布将调升股息30%。+ f' s4 u# h0 f2 R% |6 W
4 v. z$ V" P6 P3 \2 X8 S “非常值得重视的是，在全球经济持续疲软和充满变数的情况下，在消费者信心持续低迷的情况下，我们的同店销售额在第三财季居然取得了这样的进展。”首席执行官舒尔茨(Howard Schultz)在分析师研讨会上表示，“在与其他国内或者跨国零售商进行比较时，我们的客流量进展就更加意味深长。” 8 P% A$ W9 U! i* l+ `$ q f3 `% f* d2 ~( f; E1 K& B* b- @4 B
不过，这并不能够说是回到过去。衰退改变了消费者，也改变了星巴克。他们推出了速溶产品Via，进军杂货店，而且推出了忠诚度计划，这对消费者还是有着很大吸引力的。 8 I8 H3 X! n) L; W 7 g2 \1 m |1 t( V w. J 周四，星巴克股价小幅下跌，分析师们多少担心该公司对下一财年的预期。这也不是毫无理由的，周四的就业数字是如此灰暗，申报失业救济的人数超过了预期。8 B6 S6 \* ]0 k2 l+ `8 G
, e3 p& x, x% E 看上去，小小进行了一番重组的星巴克似乎又回到了增长的正轨之上，但是没有经济复苏的支持，他们又能够走多远？" N; x9 C1 f- S9 F( P. H% R
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发表于 2010-7-26 06:50
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发表于 2010-7-26 12:34
