数字标牌展：Target店内数字标牌网络成功之道

ebiq123

（来源于：中国数字标牌网www.56iq.net）(Bill Yackey文，中国数字标牌网编译）在纽约数字标牌展上，Target互动媒体团队的Chris Borek透露了公司的“红色频道”店内数字媒体网络的一些成功的因素。
        该讲话是题为“创造智能化的顾客体验”的讨论会的一部分，同时参加讨论会的还有Nannonation的Bradley Walker和Outcast Media的Anthony Albanese。
- D- \# `9 j  N        Borek说，关于网络的大部分想法都围绕满足顾客的需求和“深入他们的头脑”。网络的三个目的是“娱乐、教育和买卖”。教育在三个之中是最重要的，因为在Target商店里90%的问题是以“……在哪？”或是“你有……”开始的。
- g; L7 m9 E, i2 K9 `, j1 c, t        Target在1750家商店里经营着它的店内网络，每月拥有7000万的观众。这些屏幕安装在这些商店的电子产品区。
0 n. N0 n2 R% |% T7 [' l8 X, d        他表示，使用屏幕的长远目标之一是刺激观众在多频道水平上接触Target，促使顾客选择选择移动互动或是进入公司的网页。
        Borek总结了5个主要的成功因素：
        决定顾客的需要
        在董事里拥有股权
        定位资源
        建立共同研究模型
        提供普通顾客经验
5 J) i# D1 x& X+ b        在提到认同顾客和零售环境下提供积极顾客经验的时候，Bradley Walker同意Borek的某些想法。
1 N- l# b9 \: V" O6 R2 z6 B$ @' V       
' }; G: v4 U2 _, }' p# ]9 ]; Q        Bradley Walker在“创造智能化的顾客体验”上讲话
# s+ K5 l# p# ~5 {* q$ H2 u        Walker说：“顾客经验的焦点是消费者、依靠品牌、然后是技术的提供者。技术不能看成是小产品或是方案，而应该是借助技术而活跃的品牌。”
        Walker也提供了一些关于顾客经验成功的主要因素：
        整合环境与品牌
        平衡内容和流程
        使用语言
2 y0 U* |; A2 d, |! q+ N        提供能易于维护的功能
; d$ T+ C+ O4 A' v        为顾客提供参与的机会
        向股权拥有者提供测量反馈
$ i. w+ M6 f% P9 l) c- C- X（更多相关资讯，请登录中国数字标牌网http://56iq.net/download.html,欢迎免费下载使用）