广告商驳斥“刘翔退赛迫于压力”

Nicole_tt

$ z/ o" s% f7 t  M     新华网北京８月１９日奥运专电（记者桂涛　曹凯）在中国田径最大的夺金希望刘翔１８日因伤黯然退出赛场后，广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人，并期待与他继续合作。

% Z- o: H4 |2 _( Q
; M# g% L' E+ k$ |　　这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神，并配以数行鲜红的广告语：“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”
0 Z. o# G$ _% o0 {( T% @' q1 w9 X8 I
+ S7 U/ Y$ d6 R1 C- I
# E. ~/ ?2 g4 e, h5 K　　耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩１９日说，这则广告是耐克公司连夜赶制而成，希望通过此举表达耐克对刘翔的支持和理解。

4 @2 J. T9 U7 O* z. _2 A
; {. [1 N9 O& B6 w% c
/ e7 y" j- R6 z+ m　　“耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作，这一点毫无疑问，”她在接受新华社记者专访时说。
0 k( ?  t# D7 G( o0 ^
& A0 @7 s$ s6 j3 ]* g3 j* u

       朱近倩指出，在与耐克有合作关系的运动员中，很多人曾因为伤病暂时告别运动场，但这都没有影响公司与他们继续合作。
3 H+ _- ?5 N; q* g3 A' [9 b  W! w

　　“正如我们的广告词所传达的那样——爱运动，就是爱它的全部，不论是高潮还是低谷。”她说。

. {0 |5 X1 O( o& g' }* a: G0 v
% }' n# C. n( W# h; ?　　耐克公司与刘翔签订了高达４００万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。

' `7 x+ n7 q$ A' R# s7 M
  i- o; ~: T" B　　刘翔退赛当天，耐克公司迅速发表声明：“在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”

+ q  f1 c6 R, A) L+ L- ~- {
- n- K4 |4 o9 W8 h' ~* c; j2 P( @( \　　截至目前，刘翔共签约包括维萨（ＶＩＳＡ）、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后，曾有评论认为，此次刘翔因伤退赛，会影响广告商对他的信任度。
& p) I6 H6 b9 b; C# T, L) R

' r5 F: f$ b5 x* B; J5 W　　不过，中国平安、伊利、可口可乐、维萨（ＶＩＳＡ）、联想等多家公司已表态不会改变与刘翔的合作。


　　选择刘翔做公益形象大使的中国平安发表声明称：“退出也是一种勇敢，我们不要舍命的一搏，平安就好。祝愿刘翔早日康复，期待飞人再次飞翔，未来取得更好的成绩！”
# A: s% X- z1 B  h( t
: t9 F. o: }* E4 T
$ T) v3 V' d( V1 Z+ }' p  f　　可口可乐也表示，与刘翔的合作目前不会因“退赛”发生变化。“刘翔在他的体育生涯中的出色表现，充分体现了他作为一名优秀运动员所体现出来的坚强意志品质，以及从不轻言退缩的奥林匹克精神”。
9 w1 r9 C5 P  A; d, K9 c

/ U; A) X; ^. q$ i5 r3 @
9 B* p* V8 E7 e2 k$ \2 k2 e　　不可否认的是，刘翔因伤退赛所引发的商业效应已经开始显现。有媒体报道，退赛对赞助企业的收入影响将超过３０亿。不少赞助商在宣传策略上不得不作出相应的调整。
5 ~3 [4 v# D5 B7 s

　　在刘翔退出男子１１０米跨栏比赛的数小时后，耐克决定更换在中国投放的平面广告内容，但刘翔仍在广告中处核心地位，不过主题和细节有所“修改”。
: K7 z, C( T( o% j+ B1 Y
, F5 p7 K$ I0 w8 S3 j
　　“这是因为最新发生的情况完全在意料之外，之前广告的内容有些方面与这些新情况不太合适。”朱近倩说。
8 K- ?% W6 }( B: n& @% R* X

. e  g4 ]3 D) M' A　　１８日，联想集团撤下刘翔电视广告，取而代之的是其新消费品牌Ｉｄｅａ系列的广告。联想集团主管奥运营销的副总裁李岚１９日上午回应说，撤下刘翔的广告只是按照原定计划的正常切换，和刘翔退赛无关。
4 P0 f2 V, `" M$ Q" S: `3 L9 [
- O/ F  v8 D7 l
　　但联想表示，合同期满后是否会与刘翔续约，目前还有待评估。


) J& K$ f% O  r7 {  _7 p　　网络上有传言称，刘翔的退赛决定是“迫于某些赞助商的压力”。朱近倩说，这是纯粹的恶意中伤，目前耐克的法务部门已介入调查此事，并将向有关部门汇报。