Lululemon塌房?! "天价奥运手套"被骂上热搜 惹火加拿大人

片儿刀

这两天，Lululemon摊上事儿了！

随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。
& {& K/ J4 P7 R, z- M' X( E# t
# |% g& K. M# K" Z5 [* u- T7 A6 B当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……

' o6 _8 W1 \/ h. ?# V* S- X这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。

9 w* p* o0 C, N+ ?( h
& w3 e( `& f# O2 F
家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。
4 ?6 n' e# Y9 a1 @3 h+ K5 ?/ w
但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。

! c1 G: b8 ]3 k% `) g; [, J( V“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”
* ]0 P# W/ s0 m$ v( \- j* ?8 n+ \; x
- B0 T* ~3 C5 R: ^) Q$ S! g- E“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”

5 G6 g- U9 y+ g6 N( k6 e众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。
8 c3 H2 f' y6 Y! g8 d8 {' h
但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。
2 O% E/ x% }- w" o, ~
很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
7 V( U! g5 f1 {
“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”
* S" G8 z% k9 e2 g
“同意，我怀念15刀的奥运手套。”

“我怀念roots的衣服……”


: _0 {4 y& k7 X4 t0 V但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！

多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。

+ w$ T! ~5 X- a; I她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”
- L) p+ s6 C+ K* n
" l+ r% X$ z( q" H' m! T! }投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”
3 U8 I9 c2 e0 x3 a, X
/ L; M$ s* p2 a他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。
( u8 d/ }' |* f4 j4 N! m9 ?+ m
; u0 X: o; v8 q. b# M: mLululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。

公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”

8 g: }( A) n$ p4 v6 v2 _而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。
% K4 Y) y! m) K7 q7 \7 \3 }
( r. V6 H2 D' ]$ O2 a) x* E/ [虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。
% Z, ~5 R7 d7 F
这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。
& F8 q. Q5 U, l1 m, r! E
8 M0 K) R7 o# I! K/ i“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”

面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：

( G2 Q" }7 e" l2 Y! X  y) z一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”
( h  t+ H! }& V& ]9 i6 u) {  T1 q, [
7 `/ U8 r" O1 [+ X/ m3 O5 r; P2 zReddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！
) S1 A5 U0 n0 y% u1 Y6 J. g, f4 t
而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！
! V  q/ t4 M6 Y' Z
小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！

去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。
1 S3 B$ w% F7 h; K! z
$ f9 a# r+ c3 f2 U另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比


6 @! b& ]9 M. Y: f“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”

8 |7 @2 @! @. n- P7 ?! E“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”

! x1 {8 f+ ]) R0 V6 I6 H: G“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”


: g7 o3 W0 V5 j" L+ c) {8 `小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！


好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？

: k3 I/ Z" A5 h
对于这件事，你们怎么看呢？