埃德蒙顿华人社区-Edmonton China

 找回密码
 注册
查看: 1052|回复: 0

[加国新闻] 美零售商忍痛甩卖,黑五业绩仍不达标

[复制链接]
鲜花(2) 鸡蛋(1)
发表于 2019-11-30 23:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
美国人迎来贸易摩擦中的第二个购物季。顶着关税压力,零售商提前备货,强行不加价,甚至降价促销,试图营造节日购物氛围。 : A$ J: J) x3 g9 m+ a

: w( |% ~- T$ ~2 C% h  ^- y" s  结果,今年的“黑色星期五(下称:黑五)”购物节画风突变,往年美国人“丧尸围城式”的抢购今年已不常见,各大零售商门店普遍存在“门可罗雀”的情况,线下销售额同比下滑6.2%。。 4 g% O( ~' B, n+ y/ g; I- M& ?; I

* l9 r3 S" u' k/ o/ {: s7 l7 I2 }  在线上,观察者网注意到,“黑五”当天最畅销的商品依旧是玩具和电子产品——而两者均在白宫制定的关税清单至上。最终线上销售额虽然同比大涨19.6%,但销售额整体并未达到此前外界分析预期。有媒体担心,今年的美国购物季会重演去年的“悲剧”。
7 o" W# k) L- r8 X2 A* I
9 N+ \- F+ |7 ^ 
) T) C: k/ F, _) `  “现在不卖,明年清仓甩卖” ) t1 ?+ ?% ?, ]6 g9 F/ l

+ [8 z* b; H# E0 J: X3 W9 B  CNBC新闻网于11月30日援引美国零售客流监控机构ShopperTrak数据指出,“黑五”当天梅西百货、柯尔百货、福洛客等百货巨头销售额,与去年同期相比下滑6.2%。 , {* X! J$ u! ]" D( K

( W+ r$ @. a; O2 E% Q2 S7 `5 n: a  《纽约时报》实地采访发现,美国东海岸多家商场普遍存在“门可罗雀”的情况。 $ j% K8 v6 ?% l! P* x

4 b6 C+ ^7 ]+ x" }  11月29日,佛罗里达州西尔斯百货现场 @视觉中国
, Q, |8 |8 N3 t" A3 F$ D; ]7 W
6 r6 u# L7 s  M/ s3 Q! U  “这就像是一个鬼城。”马里兰州一位顾客在梅西百货内说道,“促销活动早就开始,但你看看这里,没人,没人还是没人。”另一位前往弗吉尼亚州时尚中心购物城的顾客惊讶地说:“我还以为这里到处都是人呢。但并没有。我只看到一堆打对折的标签,没看到人。”
, ~' Z- x9 ?, |# L" c
9 U/ P' Z  x5 @' q: k  往年美国人“丧尸围城式”的抢购今年已不常见。“我还以为这里会人挤人。但今年一点也不乱,非常有序。我就买了点睡衣和袜子。”另一位顾客说道,“空空荡荡的,让人有些抑郁。” 9 d' H" a) E+ y0 I4 Q

. P6 [9 E0 B; }  j# m( e0 I  “黑五”通常意义上指的是感恩节(今年感恩节为美国时间11月28日)后的一日。11月底和12月因连接感恩节和圣诞节,在传统意义上是美国人的购物季。但早在11月26日,非政府组织、世界大型企业联合会发出预警,11月份美国人的消费者信心指数将录得连续第四个月下跌。 ) l8 M- z* q% S' Z! C5 m

5 \; N; f( {2 t: w9 W6 q) s  11月29日,宾夕法尼亚州沃尔玛“黑五”促销现场 @视觉中国
. E2 a) K5 e! O' o2 F2 \" y' j
  Q2 j! o  K  e# d  值得一提的是,今年的感恩节和圣诞节之间天数,相对去年少了6天。加之累计关税的影响,美国零售商很头疼——这意味他们为躲过额外关税必须提前备货,但需要在更短的时间内将货物卖出。 " O6 w0 i- O. o2 {

0 Z) k  w: w2 W, ^# i5 `5 q  而全美在过去一周内经历两场冬季风暴侵袭,不少美国人不得不权衡出门风险。美国零售咨询公司BDO USA分析师娜塔莉•科特莱亚(Natalie Kotlyar)指出,“如果零售商们今年不把东西卖掉,那明年需要动用更极端的清仓手段。”
" z, l. U& I) o" b: q7 z* P
3 x8 @3 f! Z" k2 F1 B  就整体而言,2019年全年(至今)都是美国零售商的寒冬。梅西百货、柯尔百货、福洛客三家百货巨头已于年中发布业绩预警。全年累计至今,三家公司股价均跌超25%。 1 g, Q7 U3 ^2 g% Y; `$ w
' E; g) q9 |0 Y" R+ G+ K/ C% z! Y9 g
  强行不加价,线上销售依旧没达标 7 g+ h5 ^/ S) G- _

9 c' H8 g% L3 O* ?& v, ^; N/ |  观察者网注意到,与其报道购物节线下销售的萧条,多家美国媒体将目光关注到“黑五”线上的“火爆”。数据分析机构Adobe Analytics透露,“黑五”当天线上销售额达74亿美元,同比大涨19.6%。   p% u" L0 J4 l$ r* R3 `9 H
: X/ X: s! {$ g% c
   但美国在线零售商们为此不得不顶着关税的巨大压力。 $ d" ^. I# {  x/ B2 Q2 @

9 G8 d0 E" z+ N# A  11月28日,路透社援引零售行业研究公司Profitero的研究数据,“黑五”期间,沃尔玛、亚马逊等主要美国零售商的产品价格,保持在相对稳定的水平并没有大幅上涨。其中,玩具和游戏类产品的零售价,甚至相比同期还要便宜0.2%。
! `( D- N2 H- D/ {/ {2 j( |/ d0 [
1 |# _$ A$ P" B  而玩具、家电、电子产品等商品,均被白宫列入关税清单之中。今年6月,全球贸易伙伴咨询公司数据预期,在持续的关税压力下,全美范围内,鞋子售价将上涨8%,玩具售价上涨16%,家电上涨3%,旅行用品涨10%。代表农业、制造业、零售和科技企业的150个美国行业组织的游说机构“关税伤害核心地带(Tariff Hurts Heartland)”已经多次致信白宫请求后者三思。
6 F* J5 ?  \; Y/ v1 C& g! v, \# W" f0 [9 ~4 i
  至今,这家机构还在跟踪关税对美国经济造成的损耗。截至发稿,金额约为385.749亿美元。 ) V  P$ g) B4 i9 D* M3 v/ ]6 ^; t

! c& i- F6 E  w2 [" B, N5 s  需要注意的是,今年“黑五”线上最畅销的两类商品,就是玩具和电子产品。由孩之宝公司推出的《冰雪奇缘2》娃娃、以及苹果公司旧款无线耳机,分别是这两个领域内最畅销的产品。观察者网注意到,“黑五”期间,这两样商品在亚马逊网站官方售价均有下降,而非官方(即非直营零售商)定价均上涨。
/ J7 `( W+ j& I# V. ^8 B0 E3 L+ e! q8 T) a+ J( _
  冰雪奇缘娃娃标价历史情况(黄色区域为官方售价) & U. n2 I& u% ?0 b+ R) o
) k) U) d% i( T3 E  a
  即便零售商为消费者“咽下”关税成本,这套营销策略并未给“黑五”的线上销售额带来奇效。数据分析机构Adobe Analytics早前预计,随着美国消费者更习惯于网络消费模式,今年“黑五”线上销售额本应达到76亿美元——现如今的小心假证并未达标。
9 R1 F! x9 V) b0 ~; S* M1 [8 _; h/ A/ |! W  Y$ _; d% n
  今年冬天将是美国人在贸易摩擦中的迎来的第二个购物季。去年,关税冲淡美国人的消费兴致,当年购物季全美销售额同比增长率仅为2.1%,远低于3.7%的平均水平。《华盛顿邮报》担心,今年购物季将重演去年的悲剧。但美国零售联合会则乐观地将希望寄托在下周的“电子星期一”购物日上,认为今年的购物季销售增长会回到往年的水平。3 e* g6 q4 u6 z! _
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

联系我们|小黑屋|手机版|Archiver|埃德蒙顿中文网

GMT-7, 2026-4-25 16:31 , Processed in 0.059199 second(s), 10 queries , Gzip On, APC On.

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2021, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表