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新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说,iPhone可能是好东西,但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。" \ c; R5 U6 n# B
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为吸引客户,移动运营商均制定了优惠购机政策,仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。$ S: P' `! E6 S" V
4 }# l+ F$ M+ E4 n. B 自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后,Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。
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2 i+ d- r" N- T5 H+ j Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%,在iPhone合约机开始销售的第一个季度,其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone,创下新纪录,但其利率下降至42.2%。
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Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%,因消费者在等待苹果推出更新型号的手机,iPhone销量在那个季度比较平淡。6 E* a$ g" Q' o- j$ e( g
) X/ u( g# X" I5 e% P& E AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%,一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。
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斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机,其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示,如果不实施针对iPhones的优惠购机政策,公司的利润率会高出很多。
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在通讯行业里,利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。
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野村证券分析师Mike McCormack指出,“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时,运营商的损失相当明显。”
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麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。: F' ?& D/ K$ i! g9 v2 V0 Z
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他表示,“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“: y$ j* a; P# ~' g* L
5 w4 F0 G$ G y5 G8 V% g0 m 所有智能手机都给运营商的利润率带来影响,因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款,然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。' T F1 P$ s: f) B9 K$ p
3 W$ I) \3 Y9 ?2 S# R' e' V$ I- r 但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的,大约每台为450美元,其中AT&T的补贴最离谱,因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。+ V- ?, h, e, }
: i8 e3 ^- o. a( o4 Z" A 斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示,已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款,与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
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该公司表示,增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。4 O6 s& o& ^6 m4 i. Q' g; G
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首席执行官Dan Hesse表示,但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。* F4 e" S+ b* ^' f
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移动运营商上一季度的业绩非常坏,因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。
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那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢?Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题,这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。* h) d7 u* O/ V+ w3 E
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在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前,首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示,10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。
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/ u' t# ?7 Q! V; u: L7 b" b 他表示,“现在的问题是你是加入他们,还是反对他们,苹果现在已经是最好的全球品牌。”
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苹果拒绝就此事发表评论。& i% L% e# F2 K/ H1 O) j4 J
N* L% ]! P4 Q. _ 野村的McCormack指出,运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额,若想赚钱,他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。5 q; s" Q& D# i$ ]( s
4 ` J8 @, F3 [6 H" r 后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里,斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划,AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。3 k8 b1 m0 k( H% j
5 j: `5 ~, `( V+ [" ^ 苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容,并升级到效率更高的4G技术,这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据,迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。
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本文译自CNNMoney,作者David Goldman。 (明煜)
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