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新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说，iPhone可能是好东西，但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。4 k$ }" m7 O& y! U% _' I+ Q* y& u
# T8 g6 S- {7 I; [ 为吸引客户，移动运营商均制定了优惠购机政策，仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。
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( d+ a [- ~: o. f: m8 W$ j 自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后，Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。% b) }$ W- [% X9 {% |: }8 ^
0 {: x6 v l% v( _4 H. G Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%，在iPhone合约机开始销售的第一个季度，其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone，创下新纪录，但其利率下降至42.2%。! s) p! v# l% }, I0 |" p
4 O- C3 S9 R( I9 _ Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%，因消费者在等待苹果推出更新型号的手机，iPhone销量在那个季度比较平淡。- ^1 o* _6 @0 _* P5 d
4 F1 ^7 D n! N2 [, G% j AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%，一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。; q# s% Z- `7 @) }! ]9 T
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斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机，其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示，如果不实施针对iPhones的优惠购机政策，公司的利润率会高出很多。
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& }, S) r8 ?" ~/ l 在通讯行业里，利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。
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野村证券分析师Mike McCormack指出，“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时，运营商的损失相当明显。”4 `6 `& _% x6 [ ~) `1 b& w7 a
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麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。$ U2 ?) g2 L$ u
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他表示，“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“& {8 k+ ]; P& X) K' B6 k
' U) E+ y$ s9 O* c+ Z1 C% s+ G& [" | 所有智能手机都给运营商的利润率带来影响，因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款，然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。: w5 T% q( @& M$ j% o
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但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的，大约每台为450美元，其中AT&T的补贴最离谱，因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。
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+ L$ X7 P4 V+ y; p6 h+ a 斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示，已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款，与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
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该公司表示，增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。
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' K& x: o) E, ~- E t1 u 首席执行官Dan Hesse表示，但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。
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# o8 t1 ?7 B' d) \ 移动运营商上一季度的业绩非常坏，因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。
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7 H# } S# C' j& L" b 那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢？Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题，这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。5 ~+ i( R$ D( Q$ j
( i' ?9 B: j4 P" _' x5 t 在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前，首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示，10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。! u; J- p) |( s# }' h0 s' g3 }! |& K& Y
- M+ P( S, Q' w- j1 d 他表示，“现在的问题是你是加入他们，还是反对他们，苹果现在已经是最好的全球品牌。”2 _7 T( }) h$ P9 q- h& @+ v
{3 ?, L( S2 v5 O+ O- i& U 苹果拒绝就此事发表评论。
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I) [. C/ s ]9 r* o- W9 k7 q 野村的McCormack指出，运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额，若想赚钱，他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。9 Y0 ~5 D3 r+ M1 T3 F- P
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后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里，斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划，AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。
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+ n1 ?; x: Q6 H3 C8 V1 N/ R+ G 苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容，并升级到效率更高的4G技术，这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据，迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。 $ O) y1 ?: L) c2 ]# q& j* ^6 r" m; V
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本文译自CNNMoney，作者David Goldman。 (明煜), S$ C. x8 D) u, J3 T
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狗仔卡
发表于 2012-2-9 06:10
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发表于 2012-2-9 08:41
