 鲜花( 0)  鸡蛋( 0)
|
最近几天,人们在上海路边的广告上总能看到韩寒穿着那件29元廉价T恤衫的身影。不久前放言要为生计“开戒”接广告的韩寒终于行动了。只是据透露,由于代言费不菲,而T恤衫的利润又微薄,商家目前还没有收回成本。
$ a9 f+ _* i9 h$ Y& F {0 s5 D& n9 i, Y ^
本报记者郦亮
# Q5 G1 H3 h. B6 _1 n2 [6 _( E7 c1 O* F7 H3 p
廉价:代言29元T恤衫 http://163.fm/3oECiT
0 C, p' H9 H. S7 O( O4 Q0 O4 n/ T+ i8 ]
+ ?9 _# S- n7 {$ ~( x' \6 n( G6 r* k. a% o; v
初接户外广告的韩寒显得相当专业。广告上他穿着紫色无领T恤衫,双手插在裤兜里,作低头沉思状,脸上却是似笑非笑的神态,让人猜不出他在想什么。广告空白处还用硕大的字体写着“爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。”5 @: R4 n3 |, a
+ X" ]. A( w/ e0 ?, Z2 A 因为是韩寒的首张广告,行人中的驻足观望者颇多。邀请韩寒代言的是一家服装网购公司。本报记者昨天了解到,双方其实早在4月下旬就已经在北京秘密签约。当时韩寒正为筹措《独唱团》运作资金而努力寻找商机,而该网购公司老板也恰巧看重韩寒的“互联网精神”,所以双方一拍即合。: g+ t! [, B7 f$ D! l k4 k& l
5 s& b- f/ v: N3 @
不过记者注意到,该网购公司的夏装,动辄就是上百元、数百元,韩寒代言的29元无领T恤衫是其中最便宜的一款。据了解,在拍广告的时候,商家也曾考虑让韩寒穿有领T恤,但总是觉得无领衫的随意更符合韩寒不羁的做派。- G! U- l. y, M7 Q. z
% G' }& q6 N: d+ U" M 昂贵:代言费两三百万9 z6 m; K( N. v3 c Q4 u9 ~6 a
8 O" z6 j4 J4 G& f- g
不过商家现在似乎有些后悔了。因为让韩寒穿的T恤衫过于廉价,虽然广告打出去后生意不错,但据说只有卖掉20万件这款T恤衫才能收回成本,现在离这个目标还很遥远。当然,韩寒的代言费是一分也不能少给的。有人据此估算,除去广告制作等费用,韩寒此次的代言费可能高达两三百万元人民币。当然,另一种说法是,商家这次广告总投入高达1000万,除去制作费,韩寒与另一位代言人王珞丹平分,每人应该可拿四五百万之巨。1 Y0 [% _5 K$ @# s
) ~+ d! j$ Y% y* J# P/ ^, j1 {
不管T恤衫最终卖得如何,代言对韩寒而言无疑是旱涝保收的事。更关键的是,韩寒最近在美国《时代》周刊发布2010年最具影响力百人榜上,位列“艺术家与娱乐界人士”评选第24位,代言无疑让他看到了所谓“影响力”的实在意义。有了这笔几百万代言费入账,再加上一些商业活动露脸费,韩寒一度的经济危机得到有效缓解。业内估计,当《独唱团》数日内上市后,韩寒可能彻底扭亏为盈。# A" L+ G5 K& [7 |
1 o% d8 T5 G0 v' E. c 错位:粉丝只看偶像不看T恤5 s3 d0 s; |% h# |* J
' u( f: h- l4 e
虽然韩寒之前也为某电脑品牌拍过宣传片,但此番首次接拍户外广告,照片贴得满街都是,这还是在韩寒拥趸当中激起不小的涟漪。在“韩寒吧”里,有关这件事的讨论留言就有几百条之多,但记者发现,拥趸所关注的还是韩寒“触电”的表现,像“真是太帅了”“不像老大本人”“他的样子本来就不太好看”之类评语比比皆是,但却很少有人评价韩寒身上那件廉价无领衫,表示会去买的人也不多。6 W `1 O k4 c p1 }6 ?4 i
: D# l5 ^' k# q 曾有一位广告界资深人士说,拍广告绝对不能找很有名的人,因为人太有名,观众就只注重名人本身,而名人究竟为何物做广告却被忽视。不知道韩寒此次拍广告是不是属于这一类型。
# z5 L: ^6 c1 K/ w
1 x4 h; H8 L- @
7 T/ x# \3 l" g7 s' x7 v0 W' j 呵呵,请各位猛击此处欣赏韩寒29元T恤 http://163.fm/3oECiT 1 q: o% `6 o5 s: P7 F
+ h5 a! }: {$ q/ F! ` k
,, |
|