 鲜花( 0)  鸡蛋( 0)
|
最近几天,人们在上海路边的广告上总能看到韩寒穿着那件29元廉价T恤衫的身影。不久前放言要为生计“开戒”接广告的韩寒终于行动了。只是据透露,由于代言费不菲,而T恤衫的利润又微薄,商家目前还没有收回成本。 y. o; o. j4 K: |5 S- N
+ x, E, o' _) T8 s
本报记者郦亮* P) M9 s( J$ T
/ w: G$ H7 ?5 J+ K6 f 廉价:代言29元T恤衫 http://163.fm/3oECiT
0 X/ m& h7 y- u+ J# E
. Y+ b. z7 K! R ^+ F
; _$ G9 F5 l9 @" [& a9 X: h0 y' D. N& Z, u2 Y) r+ n3 V0 r) J) b
初接户外广告的韩寒显得相当专业。广告上他穿着紫色无领T恤衫,双手插在裤兜里,作低头沉思状,脸上却是似笑非笑的神态,让人猜不出他在想什么。广告空白处还用硕大的字体写着“爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。”9 S' C1 Y- |; b/ _* K
! f: V5 B+ }9 }0 p- G' Y: C) U4 e: P, ^
因为是韩寒的首张广告,行人中的驻足观望者颇多。邀请韩寒代言的是一家服装网购公司。本报记者昨天了解到,双方其实早在4月下旬就已经在北京秘密签约。当时韩寒正为筹措《独唱团》运作资金而努力寻找商机,而该网购公司老板也恰巧看重韩寒的“互联网精神”,所以双方一拍即合。! L% _; t+ X8 N5 Q
A: W) W/ B# t9 I; C. v7 R
不过记者注意到,该网购公司的夏装,动辄就是上百元、数百元,韩寒代言的29元无领T恤衫是其中最便宜的一款。据了解,在拍广告的时候,商家也曾考虑让韩寒穿有领T恤,但总是觉得无领衫的随意更符合韩寒不羁的做派。
( w) Z, M! g# y) K, a5 I1 n8 |
: }+ M" P/ v0 w0 w3 i @ 昂贵:代言费两三百万2 K7 r. W2 j6 C2 ] O9 L
) S) C7 _ P2 l) H/ L 不过商家现在似乎有些后悔了。因为让韩寒穿的T恤衫过于廉价,虽然广告打出去后生意不错,但据说只有卖掉20万件这款T恤衫才能收回成本,现在离这个目标还很遥远。当然,韩寒的代言费是一分也不能少给的。有人据此估算,除去广告制作等费用,韩寒此次的代言费可能高达两三百万元人民币。当然,另一种说法是,商家这次广告总投入高达1000万,除去制作费,韩寒与另一位代言人王珞丹平分,每人应该可拿四五百万之巨。
( l' T. j) M& G1 C: Z) i
5 r) e, g* _, j8 G 不管T恤衫最终卖得如何,代言对韩寒而言无疑是旱涝保收的事。更关键的是,韩寒最近在美国《时代》周刊发布2010年最具影响力百人榜上,位列“艺术家与娱乐界人士”评选第24位,代言无疑让他看到了所谓“影响力”的实在意义。有了这笔几百万代言费入账,再加上一些商业活动露脸费,韩寒一度的经济危机得到有效缓解。业内估计,当《独唱团》数日内上市后,韩寒可能彻底扭亏为盈。
/ @6 n, k% j; x7 j0 U) l( r1 X d5 {, E' ^
错位:粉丝只看偶像不看T恤
0 P4 c/ B$ r1 M5 S) X
8 L- Q! p& a5 e$ k [) \ 虽然韩寒之前也为某电脑品牌拍过宣传片,但此番首次接拍户外广告,照片贴得满街都是,这还是在韩寒拥趸当中激起不小的涟漪。在“韩寒吧”里,有关这件事的讨论留言就有几百条之多,但记者发现,拥趸所关注的还是韩寒“触电”的表现,像“真是太帅了”“不像老大本人”“他的样子本来就不太好看”之类评语比比皆是,但却很少有人评价韩寒身上那件廉价无领衫,表示会去买的人也不多。
( u+ ~) u! T# J5 N
: A7 `% M/ l* l" R, q) q, Q& X 曾有一位广告界资深人士说,拍广告绝对不能找很有名的人,因为人太有名,观众就只注重名人本身,而名人究竟为何物做广告却被忽视。不知道韩寒此次拍广告是不是属于这一类型。
$ J+ m4 q4 r( [$ q# n' H
) _6 X9 P/ X+ [0 B3 w, z! _
6 o9 j9 H- q, z/ w0 V8 x& t 呵呵,请各位猛击此处欣赏韩寒29元T恤 http://163.fm/3oECiT * {/ B e# E. Q3 }* ^" D" W
: P- I, `$ W( g& g% J; {9 S. d6 K
,, |
|