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“人不信不立、商不信不荣”。“诚信”是维护和发展健康有序市场的基础。在这种状态下，各方面能相互信任，交易成本降低，交易更加频繁，而信任度的提高又会进一步促进交易，繁荣市场。由于市场经济自身的利益驱动以及利益主体的多元化，又会产生一些有悖于有序市场的失范行为和现象，比如电子商务中大量虚假信息，直接侵害了消费者的合法权益，消费者对电子商务的信誉产生怀疑，导致电子商务市场的信用退化。信用退化现象目前呈现出从无意到恶意，从个案到成风的现象。信用退化已成为制约电子商务市场健康、可持续发展的瓶颈。
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