 鲜花( 1)  鸡蛋( 0)
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liuyuemoli转贴说明：文中的内容主要为国内市场的情况，这边可以兼作参考。
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[转帖]一位做某著名品牌护肤品研发的美女给我的购买护肤品的建议5 s+ M" V: {& g! F( |& m- M# q; [1 ?9 V
这个看着挺好玩, 转过来大家看看~~~ 说了是ZT啊, 不要问我该买什么.. @8 d0 c: t. t& `
前天老公高中同学聚会，坐我边上的是一个长的温婉可人的美女。交谈中得知美女
( H, f$ H: h3 S) z* _* r在一个著名的护肤品品牌（名字就隐去不说了，省得说我在做广告：p）做产品研发。她
; {7 L0 _- e% s- j7 a本身是上海交大精细化工硕士毕业，我对她已经够敬仰了，再加上皮肤又是好得让人羡 $ f+ ^) g7 e! G0 |
慕，于是忍不住像她咨询了一些购买护肤品的建议，受益匪浅。在此录出与各位分享。 + T9 w, p4 O, z5 q: a9 T, t
一、目前市场产品性价比的比较。先说说性价比不高的，mm毫不犹豫地说是Olay， # x1 @. O8 ]+ f& C
说经过他们测试，olay的东西是性价比最低的，尤其是那个美白面膜，非常差。但要说 8 O' j7 ^5 j; W# a! j1 q
质量最差的，非小护士的清泽莫属，说东西非常差，但不能否认他们的营销做得很成 , H+ n& N' e8 P: `5 N% V
功。至于天涯MM常赞的兰芝，mm说兰芝最大的特色是肤感好，但其实营养成分非常简
5 K. J$ R5 h- }单，这个具体我在下面说，因此性价比也并不高。还有欧莱雅，也是很一般的。性价比 3 f- K m: n1 g" |1 t
比较好的，mm说还是薇姿和碧欧泉不错，因为他们的价位属于中档，但从品质上来说与 0 T9 n0 k1 r+ O+ P3 G3 B6 ]8 b
兰寇、CD的差别并不大。
/ b7 L# t! c( ]1 P 二、超市货与专柜货的品质差别有多大。mm说差别一定是有，但并不大。由于她是
& Q- `4 x* V/ B9 n% y做产品研发的，与护肤品的原料供应商有非常密切的联系。其实全球一共也就几家大的
4 s6 @8 b( P1 B+ Y" a( S原料供应商，而他们要供给这么多家的护肤品生产企业。也就是说，不管是何种档次的 4 c: H; a: ?, u
护肤品，其实他们用的都是相同的原料。只是根据产品定位的不同，比较昂贵的原料的 1 P( {- F7 X$ P/ p
含量略有不同而已。但是请注意，也只是略有不同，因为大的护肤品企业都有严格的成 " L. \8 x8 N# n, O1 \
本控制，他们只会砸一小部分资金在产品研发成本上，真正体现差距的其实是在
7 H+ i! ~. ^& q9 |' v2 I+ y0 ?marketing，也就是市场营销上。因此，超市货与专柜货成本差距最大的其实是体现在广
/ I- H# @0 Q0 ^% ]/ e% @, y告营销的成本差异上。但最后mm还是强调，如果从产品安全性上考虑，肯定是选择大牌
: R, {- [: Q/ x7 C, c子，因为他们在品控的投入上肯定也是一般护肤品的几倍甚至几十倍。
7 F" G! K, W, Y% a& D9 C 三、哪种类型的面霜最有效。mm说现在最流行的凝露状的面霜、面膜其实是最没有 & Z- J' d( p0 d3 B$ A/ P
效果的，也就是成本最低的，比如兰芝的睡眠面膜、还有其他的诸如那些水分精华素、
" s5 \$ U, B# ?& h# j5 W/ j, I( o- X凝露等。她强调，越是那种号称深层补水、凝胶状的产品，其效果就越是差。因为这类 * Q% c3 |' ^% {9 P% }9 ^& m
面霜中最大的含量其实就是水分，尽管刚抹上去很舒服，视觉效果也很好，但水分其实
" T( b7 E1 K/ K& V2 d: d' L& ~# L( N* o3 O9 X是最快就挥发的，根本不能对皮肤有任何本质上的改善。mm说如果真的要买有营养的面
. L: p2 G/ e4 g: Y0 c- L霜，还是要尽量选择霜状的，尤其是晚霜。 9 y! u& c; ]" b! D% N) v$ e
先想到这么多啦。这些建议给大家是希望大家能做个参考。千万不要以为我是什么
0 o: `: T: `/ b A ~& v$ _枪手，大家如果觉得有道理，下次购买护肤品的时候可以参考一下，要是觉得偶在乱 " ^2 L! y( Z8 C* D$ N9 z
说，也不要生气啊~毕竟护肤品的好坏是要自己亲身体会的，一句话，能从心理到实质都
. y! p) v6 u- {% d9 h i能让你满意的，就是最好的。：） / X& |& c7 L4 W) y' O0 l
又想到个好玩的事情。MM说他们北京分公司曾经在北方市场做过一个测试，就是挑选 " @# v# s& \" E1 o+ ^5 I; B
一般的顾客，让他们体验几种不同的护肤品，就是说不告诉他们是什么品牌，单纯感受
# }+ H9 t. n$ {' F这些不同的护肤品的品质。结果做下来你们认为哪种肤感最好？既不是欧莱雅也不是玉 6 L. ^7 d5 |' D6 \& G6 U
兰油，而是“大宝”？！这个大家想不到吧，嘿嘿~8过mm又补充说，其实大宝的东西很
+ `% |! u1 y& b+ x/ M滥，跟它家的价格倒是很合称。这个似乎跟天涯上mm的心得有出入哦。 ; s4 m" l) k. M5 I) N" a, d# D/ _) _
skII那个mm也说到了，她说SKII的护肤机理跟其他护肤品完全不一样，因为他就是
6 P# Q/ O! Z( R1 L3 d) `/ F; L, w8 J/ Y靠那个酵母去死皮，加速新皮肤长出的。然后我就问起她那片在网上流传已久比较耸人
4 S8 }+ \0 ^6 k- E8 @& Y# V- s) S$ `听闻的帖子的真假，她就笑笑说“说的也是有道理的。”呵呵~其他的就不用偶多讲了 ( K7 b; N- B- ^" j& |( i, ]
吧。
& g% c+ T: ?& C% t. `4 L 正好凑巧，我也认识一个这样的人，是做护肤品研发的。照他的话说OLAY也是非常 - b4 \+ T' I5 H- L$ ?
烂的东西，说那个面膜是故意做成乳液状，让人感觉很精华。 5 U7 e( S2 \8 E7 T) u) V* n
还有，强生的检测是最严格的。虽然很多JMS都不是很喜欢这个。 & n* p* s# _- T1 d6 u( x: g6 g
还有，羽西的原料很不错。搞的今年的那个夏天我全在用羽西。 # H. {* \- d9 P: P T
凝露状的东西原理是让胶状物填补脸上的纹路，让手感变的十分光滑，但洗了就没
- z; i: z; m. ^- i. S( R用了，何况这种东西吸收最不好。 / \2 U" r2 G9 ?! r& g9 z: }
其实，知道的越多需要的越少。认识这样的人JMS会觉得很好玩，但是听了他们的话
" B# [; t' n( h& T {: S之后你会发现你站在偌大的商场根本没有东西值得自己买。偶家的洗手液全部是洗洁 % z% a) O4 T; W
精，因为这两者的原料几乎一模一样。那何必买5倍的价格买一个。& N- {& U4 c) x4 ]
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[ Last edited by liuyuemoli on 2005-3-23 at 09:20 PM ] |
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狗仔卡
发表于 2005-3-23 21:15
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