Lululemon塌房?! "天价奥运手套"被骂上热搜 惹火加拿大人

片儿刀

这两天，Lululemon摊上事儿了！

随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。

当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……
, G" R' v, Q' X
6 ?7 _: G3 b  ?) f) L- ]  q这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。

: o8 x7 G$ }& o- v& Q8 A- K9 L/ P
* l+ d: X% p2 _9 l' B
家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。

; {% R0 D% h  V  I7 W$ V但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。

5 Y$ L8 f9 {; I8 C( O* r“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”
# d5 p4 |; Z. ~( J5 L
“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”

众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。

5 X: A7 S' Z+ n8 k6 f& X; L但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。

# {) x& {7 i! {% d很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。

“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”

9 k! M8 ]* l' f& v% R% Q“同意，我怀念15刀的奥运手套。”
  v- S' }) W; {3 q2 J
1 I8 i8 I& M; j“我怀念roots的衣服……”

2 `6 c" X3 Z. b* q  c+ W1 \
( h& ^; p6 u6 y1 ?  Z5 p5 k0 a* A但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！
. a3 N, [$ T# l: y# ]' w' ?
7 j' X) u" @4 n' T多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。
  P7 `: F8 c! s) A
她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”

6 O* W$ }: r$ ~1 h1 |投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”

: n; }  }1 ?. T6 a3 M( ?0 |他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。
% V7 N+ K* e, f( g2 t$ F+ F6 n: E
, I8 ], S7 |' U" n% ALululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。

4 h  U% I5 [, j公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”
' V& |2 T) d' b
: k* f6 m7 i. V7 C, Q而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。

虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。

这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。

“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”

* T. _3 P- D+ H' S' |面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
8 i$ w2 d$ g" w* o
- F8 ~' U; J& n5 l/ }: v/ T$ m一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”

% r5 J. R. Y  \) fReddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！

而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！

小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！

去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。

) y! E- X" {; H$ J, x另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比
, K/ j& U* o& F9 |- [8 z% V8 a
5 W9 I/ Q7 D, @
“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”

“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”
' y1 R. R" D( h9 f+ C4 z( S" m9 m; z- i
4 U8 _7 n) t0 C3 N5 U' i" I9 Q“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”

$ {8 G" u2 I0 O3 R5 [; D: u
小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！
# H  k; ]1 R! }, I  _
$ d/ j* j4 S  w% \0 D
好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？


( _0 w8 h2 N3 p5 T对于这件事，你们怎么看呢？