Lululemon塌房?! "天价奥运手套"被骂上热搜 惹火加拿大人

片儿刀

这两天，Lululemon摊上事儿了！
3 @5 x# @% P0 I% |6 p+ N
随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。

9 h( @2 w; @2 B* N& t8 u& z当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……

  C# f. |. q4 D! H- m这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。
5 v- {3 A. N% I% f* Z3 c, W

$ Y9 ~6 j% U  B9 `. l* j) ?( q  @8 K
家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。
, W' M0 M$ R  t$ Y0 d# _# x, D
但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。

$ S/ d2 x  \8 H# \- Q5 c“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”
3 \. {1 ^' t7 ?# |5 K" M: Q
  o9 E, E6 y1 U) Z. c! z( E: e“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”
$ b9 j; V. p7 h6 q
众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。
( [# j$ J6 E6 a; [
* ?) {$ @. r, B" t但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。
+ Q) x# H) l# o
1 Z+ D8 K4 V( D7 O6 V" r9 A; h+ L很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
3 U1 h; ~* y) q1 K. M
“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”
3 H9 P. T' n+ S) w9 K, y2 Y* ~- H
“同意，我怀念15刀的奥运手套。”

& j2 T) r" h% p( @. C* R" ~4 {“我怀念roots的衣服……”

1 s$ P- @- G1 _1 w
但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！
* `8 P. G9 W- c
多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。

. B2 x0 [" i' z7 \  G她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”

投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”
3 e8 ^1 m. q, U) m! C
5 z9 s* t; }* q. a/ H他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。
. J3 P0 Q! A4 n2 k- g- }
* F  i- X3 O4 JLululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。

公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”
/ S1 D, K9 \2 S" t7 Y* f* {5 P
+ M  `" A) T6 s, p; S: @) }" ~而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。

* e1 z9 J, f& V' ~7 l虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。
) D  j" Y% {- {- ^; h
这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。
8 C7 Y: [, I& }9 u0 ]% H# I
“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”
8 k- |0 c) A% J" C6 r% @
面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
- Z$ Y0 t9 u6 n9 j0 i2 n
一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”

Reddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！

* P* \: O, e( s) Q* z4 K8 `而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！
* p: _+ ~- O$ l1 ~' ~  g
小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！
' `- G$ l& d( Z, e
9 w- c. D& G, H4 S, o6 _8 [去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。
  H# I! A, l1 w+ |( i* B7 G4 B
另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比

6 M; v* z9 N. l5 U8 V
“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”
, a3 R( h. i  J& R: y$ G
“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”

“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”
8 B# T. F$ d# ?" v
4 b* O$ [  q, v9 d; I( i
小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！
& k0 D; q  F  w
- v9 t6 `" d0 K9 F
好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？


7 R7 {; l" P3 e( e% I6 N* n对于这件事，你们怎么看呢？