失败的亮相背后

get8686

　　今年年初的时候，惠普首席执行官李艾科(Léo Apotheker)曾经说过，他们在确定自己的产品已经“完美”之前是不会推出平板电脑的，当时就让人觉得，他迟早会为自己夸下这样的海口感到后悔的。

) z6 A* I7 W$ n; M　　周四，惠普就将发布自己的第三财季财报了，相信届时投资者或许就会更加明白TouchPad到底有多么不完美了——至少销售数字是很不完美的。就在上周，惠普还做出了TouchPad降价100美元的决定——原本，它的价格是与评估(AAPL)的iPad大致相当的。
1 e0 i  Z' r$ ]+ n+ }" ^2 G5 x# J
" q" y4 z0 b! y4 @5 p　　“和苹果的其他竞争对手相比，他们的产品也没有丝毫的过人之处。”Gartner Inc分析师杜拉尼(Ken Dulaney)直言不讳，“人们还是想要iPad。”

　　TouchPad是7月1日才推出的，因此这样的评价听起来就实在有些刺耳。毕竟，这一曾经万众期待的产品来到市场上才只有一个半月。这也就意味着，惠普截至7月底的第三财季数据当中将只能计入它第一个月的销售情况。
4 e5 W8 `3 x% r# X1 h
　　只是，TouchPad“显然是肯定没有达到预期的”。Gleacher & Co分析师马歇尔(Brian Marshall)在周二的电子邮件当中写道，“我想，他们的目标应该是今年销售300万到500万部，而现在显然没有达到预设的阶段性目标。”
* J4 L# P5 z1 p- o
　　马绍尔解释道，产品降价肯定是为了“刺激需求”，但是现在仍然无法确定这一措施能否收到效果。周二晚些时候，AllThingsD报道称，百思买(BBY)目前出现了TouchPad积压的情况，他们的总库存为27万部，而卖出的还不到十分之一。

( L' a- @" `+ \' F5 q# c　　惠普的发言人拒绝对这一报道发表任何评论。该公司在声明当中宣称，他们还将“持续进行价格评估”，而且在返校季节当中还将进一步降低TouchPad的价格。
: V" ~: t4 D5 C+ w2 f! o: y
　　许多投资者或许还记得，iPad是2010年4月上市的，之后在不到六十天内就卖出了200万部。根据苹果提供的数据，上个季度，他们总计卖出了925万部平板电脑。

3 M2 N+ i3 `  b. b* j8 e　　“在这个领域，苹果确实是很难超越的。”杜拉尼指出，评估控制着平板电脑市场90%以上的份额，后者本质上完全可以叫做“iPad市场”。
$ ~; L# a5 \# D9 X. B
　　惠普的TouchPad使用的是他们自己的webOS操作系统。这一操作系统来自曾经由前苹果硬件工程师鲁宾斯坦(Jon Rubinstein)领导的Palm，后者于2010年在风雨飘摇中被惠普以12亿美元收购了，相当时间以来，人们都对惠普改变收购对象的命运寄予了强烈的期望。

+ b! f* C* V5 v( m8 z: \　　尽管据估计，李艾科和他的团队可能会让Palm业务部门自行负责新智能手机和平板电脑的开发，以及webOS软件的改良，但是一些新产品，尤其是TouchPad，显然并没有得到真正的认可。《华尔街日报》的莫斯伯格(Walt Mossberg)认为，TouchPad“简而言之就是比不上iPad。电池续航能力更差，应用程序缺乏，还有其他各种问题都困扰着这种产品”。

　　Enderle Group分析师安德鲁(Rob Enderle)也是类似观点，他补充道，TouchPad哪怕硬件也落后评估的产品一筹。他在电子邮件当中写道，他认为“没有什么理由能够说服人们购买它，而不是iPad”。

4 b3 G; @! B/ O+ Q: u　　惠普是否会在财报研讨会上发布最新的销售数字，目前还不得而知，但是在该公司降价之后，外界的预期显然也降温了。一些分析师希望平板电脑的销售能够在一定程度上抵消PC销售逐季下滑的消极影响。

　　当然，惠普的移动业务至少目前还很难成为投资者首要考虑的问题，因为对于整个惠普而言，这一业务还是相对较小的。BMO Capital Markets分析师贝克曼(Keith Bachman)估计，2012财年之内，惠普将售出大约150万部平板产品，创造6亿7500万美元营收，而相对于1320亿美元的整体营收预期而言，前者无疑只是个小数目。

* B0 P$ I, V! |/ Y% p9 q  N) a　　然而，这一糟糕的亮相还是引起了一些忧虑，人们开始担心这一收购交易的执行情况了，以及李艾科和他的团队在资源配置上是否存在问题。贝克曼周三调降了惠普的股票评级，并再度提出了惠普拆分PC业务的话题——尽管他同时也承认，要做出这样的决定实在困难。

　　Auriga USA分析师亨特(Kevin Hunt)给予惠普的评级是持有，将其股票评论为“典型的价格陷阱”。
5 y4 f2 f. G9 B' F, X
　　“平板电脑亮相目前看来似乎是失败了。”他在研究报告当中写道，“研发和行销开支也成为了未来的一个巨大问号。”(玉祥)
' T- u1 W7 t' o3 g* A* {
& |4 f1 ]7 e" p% |5 y; ^