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我国内衣产业规模和产量居世界第一,然而,绝大多数内衣企业出口主要给国外品牌做加工,企业如何提升内衣品牌、走出国门,我国目前已发展成为世界上最大的内衣生产国、内衣消费国和内衣出口国,不仅产业规模世界第一,而且制造水准跃居国际主流市场,但大而不强、危机四伏一直是我国内衣业面临的现状。中国内衣企业如何提升品牌、走出国门始终是困扰企业经营者的头等大事。0 d3 {) ]2 \( I8 F, o0 S5 F. u
多安娜提升品牌美誉度:内衣品牌的美誉度是指消费者对品牌的品质认知和喜好程度。品质认知是指消费者对内衣品牌是属于优质或是劣质的印象,喜好程度则包含了品牌的领导性、创新性。可以说,美誉度是消费者对使用品牌后的直接认知。如今,品牌美誉度作为吸引消费者并占据市场的有效方式之一,已被越来越多企业看好,多安娜公司。那么,怎样才能提升品牌的美誉度呢?
, ~9 e& _; M% p; }7 K 建立“顾客回声系统”按照传统的市场习惯,作为供给方的企业只关注如何制造符合消费者需求的品牌。但20世纪90年代初以后,随着经济的飞速发展和消费者观念的更新,市场需求提升到一个更高的阶段,企业不能仅仅制造和出售品牌,而要为顾客提供解决问题的整体方案。比品牌是什么更重要的是,消费者认为品牌是什么。因此,保持和顾客的沟通非常重要,提供最迅速正确的商品与生活信息给顾客,使顾客得到最大的满意度。其次,制定具体标准控制品质。品质的内涵包括了功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、高品质的外观等多个方面。只有这些方面齐备了,才能称之为高品质。品牌创新要紧贴时代潮流,在品牌同质化时代,仅仅质量过硬已远远不够,企业必须随时保持领先,走在时代的前沿。保证品牌品质和消费期望值一致,让品牌品质和消费期望保持一致,甚至高过或大大超出消费者的期望,给消费者一种意想不到的惊喜。你实际具备的要比消费者期待的更多,因为消费者的期待很大程度上取决于你的承诺。承诺越重,消费者的期待越高。
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