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最近几天,人们在上海路边的广告上总能看到韩寒穿着那件29元廉价T恤衫的身影。不久前放言要为生计“开戒”接广告的韩寒终于行动了。只是据透露,由于代言费不菲,而T恤衫的利润又微薄,商家目前还没有收回成本。 0 }* M9 [' j1 q- O& E
' ]! k( v, A! C9 C: W8 p 本报记者郦亮
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3 ~' f: M6 s4 \( |7 n 廉价:代言29元T恤衫 http://163.fm/3oECiT
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' t' O( T: O$ C; W# m 初接户外广告的韩寒显得相当专业。广告上他穿着紫色无领T恤衫,双手插在裤兜里,作低头沉思状,脸上却是似笑非笑的神态,让人猜不出他在想什么。广告空白处还用硕大的字体写着“爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。”: ~) L5 i2 E2 l0 m4 m6 W
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因为是韩寒的首张广告,行人中的驻足观望者颇多。邀请韩寒代言的是一家服装网购公司。本报记者昨天了解到,双方其实早在4月下旬就已经在北京秘密签约。当时韩寒正为筹措《独唱团》运作资金而努力寻找商机,而该网购公司老板也恰巧看重韩寒的“互联网精神”,所以双方一拍即合。4 O! L& G' f; q0 b1 Q
0 G, l! p" H" `9 G1 M+ z 不过记者注意到,该网购公司的夏装,动辄就是上百元、数百元,韩寒代言的29元无领T恤衫是其中最便宜的一款。据了解,在拍广告的时候,商家也曾考虑让韩寒穿有领T恤,但总是觉得无领衫的随意更符合韩寒不羁的做派。7 z- J% _% o' Q/ h) k- F
- w/ h% U" g/ F/ Z3 r 昂贵:代言费两三百万1 `' T5 l3 F3 |; [9 u* t0 I
; T& v z$ z* N* y: c 不过商家现在似乎有些后悔了。因为让韩寒穿的T恤衫过于廉价,虽然广告打出去后生意不错,但据说只有卖掉20万件这款T恤衫才能收回成本,现在离这个目标还很遥远。当然,韩寒的代言费是一分也不能少给的。有人据此估算,除去广告制作等费用,韩寒此次的代言费可能高达两三百万元人民币。当然,另一种说法是,商家这次广告总投入高达1000万,除去制作费,韩寒与另一位代言人王珞丹平分,每人应该可拿四五百万之巨。
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' b5 ?! ^1 i& b8 ?# V. f 不管T恤衫最终卖得如何,代言对韩寒而言无疑是旱涝保收的事。更关键的是,韩寒最近在美国《时代》周刊发布2010年最具影响力百人榜上,位列“艺术家与娱乐界人士”评选第24位,代言无疑让他看到了所谓“影响力”的实在意义。有了这笔几百万代言费入账,再加上一些商业活动露脸费,韩寒一度的经济危机得到有效缓解。业内估计,当《独唱团》数日内上市后,韩寒可能彻底扭亏为盈。
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错位:粉丝只看偶像不看T恤
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虽然韩寒之前也为某电脑品牌拍过宣传片,但此番首次接拍户外广告,照片贴得满街都是,这还是在韩寒拥趸当中激起不小的涟漪。在“韩寒吧”里,有关这件事的讨论留言就有几百条之多,但记者发现,拥趸所关注的还是韩寒“触电”的表现,像“真是太帅了”“不像老大本人”“他的样子本来就不太好看”之类评语比比皆是,但却很少有人评价韩寒身上那件廉价无领衫,表示会去买的人也不多。3 W8 ]% h; P; W* V+ S
: N3 x' U0 e2 b* n$ m3 I 曾有一位广告界资深人士说,拍广告绝对不能找很有名的人,因为人太有名,观众就只注重名人本身,而名人究竟为何物做广告却被忽视。不知道韩寒此次拍广告是不是属于这一类型。% r! B( l8 K( |& j8 E
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呵呵,请各位猛击此处欣赏韩寒29元T恤 http://163.fm/3oECiT
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