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【MarketWatch纽约12月17日讯】让联储主席伯南克成为今年的年度人物,《时代》周刊其实是在冒一个巨大的风险,他们正在违背自己的传统。
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, i) i$ @5 y$ v1 K 他们的传统,简而言之,就是刺激或者说是激怒自己的读者。在过去,《时代》常常会有意蔑视那些显而易见的人选。比如,美国总统就常常和杂志的封面无缘。6 ]* P/ O- w- n: g5 @" L+ H9 f
' {# S6 o6 H% O# D 可是这一次,他们却做出了似乎是最合乎理性的选择,相信伯南克的中选一定会在各处引起赞同之声,这是因为:8 h' X( l9 ~ S/ n, O+ R& }4 M6 ]
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——在美国经济政策和货币政策的形成上,他处在一个至关重要的位置。2 x9 ?& P7 _" A' B3 E; c; P
% u4 e/ U8 _4 P, A/ q ——他是争议最少的人选。
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——对于2009年的美国而言,经济是最重要的新闻主题,杂志在此就迎合了自己的读者,当然还有广告商的口味。0 N* Z {+ P8 \+ O3 |
" P( R. a, v7 r' v r" I0 q: K 《时代》杂志的做法其实是反映了当前的社会和文化潮流,他们实际上是在告诉世人,2009年实在太过可怕,太过沉重,这样的年头,他们是不可以做出一个轻佻的选择的。
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在过去,这可不是他们的行事风格。总编辑斯坦格尔(Richard Stengel)总是能够搅出事情来,哪怕让读者愤怒也在所不惜,这才是他的工作。
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当然,和许多处境类似的媒体一样,他们这本杂志也必须努力证明自己在数码时代仍有存在下去的价值。要让人们清楚地感受到他们的存在,最好的办法之一就是做一些让读者思考的事情。/ ?. Q; n" r$ X# A( {% P$ `" u% x
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不必说,也有一些声音会一年一年地重复:谁在乎年度人物是哪位?一群纽约的自以为是的、甚至是与世隔绝的新闻人选了伯南克,那又怎样?* l0 F7 \( ]4 ^- [7 L% W h: x
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事实上,这一事件确有意义。其他媒体对伯南克当选所做出的反应就证明,《时代》还有非常可观的生命力。, K+ g7 q3 l$ `# P6 k
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这或许是杂志史上第一次没有“滥用选择权”,这一次,他们的决定恰如其分。8 H$ G; O3 H/ L6 ^9 {
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(本文作者:Jon Friedman) |
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