沃尔玛项目影响销量 数字标牌屏幕能否拯救市场？

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沃尔玛项目影响销量 数字标牌屏幕能否拯救市场？
           （中国数字标牌网编译）在《Advertising Age》杂志上刊登了一篇有趣的文章，主要讲沃尔玛和它的Project Impact的影响，会让购物更容易但同时减缓销量。
7 g' D$ `# a1 ]3 {        沃尔玛向Project Impact投入了上亿美元。Project Impact是一个雄心勃勃的5年计划，促进清理商店货架使其不再凌乱，以更方便购物。不过展出的商品变少给部分类别的供应商摆出了一个严肃的问题。这让阿肯色州本顿维尔议论纷纷，零售巨头最终可能要将此项目搁置。
        一位熟悉沃尔玛的被采访者表示：“他们解决了一半困扰商店的问题。留给他们另一半的问题就是如何弥补因削减百万平方米促销场所而失去的销量。”
7 K5 ^$ F* N2 P' F  z; u3 w        难题摆在眼前，但那些将项目放在一边的解决方案已经被一些有不切实际想法的供应商否决了。无论哪种方式，这种它一定会成为沃尔玛与投资商、国内零售商分析师之间热门话题。沃尔玛的高层人士形容Impact商店的改造是一个五年计划。2600的大商业区将重新整顿，1月31日结束的财政年会上从500个商店增加到600个。
) A) m! q! z8 j. V3 c        重整的范围之大，投入每家商店资金将达百万，其中包括更新的数字标牌、宽屏新格局、更大更多为策略性目录空间（比如电子学、照顾婴儿）、获得更好视觉和全景视野的附件。但重组项目还包括剔除安装在沃尔玛内托盘大小的展品显示器，那些显示器一般都是播放各种产品从5元DVD到健康与美容用品。
        沃尔玛为客户提供了余地，在某些购物空间里收取高额目录，比如健康与美食。大约有三分之一的销售产品来自沃尔玛。实际上，一些业内监察者相信沃尔玛显示空间的损失和连锁超市的私有标签销售有关。一部分是因为美国J&J公司销售以640亿价格严重下滑。
        在最近的CODACAN展会上，零售策略家James Fraser指出：Project Impact意味着多年来利用小型显示器打入商店的品牌都不再使用这种方式了。他们已在沃尔玛这样的大超市找到了出路。那就是数字显示器。
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