Lululemon塌房?! "天价奥运手套"被骂上热搜 惹火加拿大人

片儿刀

这两天，Lululemon摊上事儿了！
3 o% A* M* i# O! B% G+ R* I2 G
1 X; V6 K2 U0 p/ v* Y3 A随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。

  }( H' @3 I2 Y! H; b$ m7 v当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……
" j! ~& _5 x4 ?+ d% z* x
8 F9 i& L1 c5 y9 y这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。

2 I  v4 L2 ^- i7 h  E; x3 d7 @  h5 n
" G+ q. E: P* r* c4 ~/ q( S
6 ]2 e: G8 C# Z8 s. [+ T1 R家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。

但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。
) Z' }1 U. k) Y4 w: o  o9 i! t
“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”
0 ~2 }3 N! }9 \2 V% u
“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”

9 f) x1 w( Z+ J5 y5 s众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。
% M" y0 E& R4 x: r! q
但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。

很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
2 _, A& i6 h# x9 }9 j
“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”

7 V$ q1 ~$ H2 I8 A' K' b“同意，我怀念15刀的奥运手套。”
" E- Q# h" B/ u' m3 ?, X
: x/ P2 ^! H5 l; h4 T0 c“我怀念roots的衣服……”
9 Q7 d" J/ t+ S

但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！

多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。
* k  G2 |( P2 a. o, X
- \1 d' m3 I# a$ j: B  C她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”

3 S# \& p% B& S' ^投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”

0 v0 N8 z& s6 F, a+ B他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。
- l( m5 j8 R' B- S
$ E: Z, x( l# ~; {9 e9 R4 YLululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。

" U: M2 v9 K( `公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”
# G1 A6 X0 m) w6 W
) J& V  `6 T! V% {/ A: X而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。
2 N% E7 O( x  C3 ]) E, t  n
) o' }9 z" j& R& S9 q虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。

这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。

8 W  a7 G! Y  ^' I( M“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”

1 a1 H) u9 k  ^' d3 Y' l) N面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：

一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”

Reddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！

. b  g( }' d8 A7 q; M; U而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！
8 V8 |8 ]8 R) W3 F; Y; K5 @9 g
小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！
$ L8 B9 d; T$ W
去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。

另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比


8 G( h; t8 Q% I“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”
- y* M/ Y7 w0 @- D* U3 b. n
“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”
4 ^0 e  ~  Y( A. m$ ^) |5 l# G) j
) k: p% D/ k- G8 m* _1 S“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”
9 r+ l$ y9 r5 J2 L9 c8 h
: E: I' ~' e$ J1 D% E' x7 O
小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！
* ?( V) J7 a) N  ~) r# X5 H! W

! D7 r( j# `; T2 x好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？
* c6 J6 K% ^0 ?+ F9 w

对于这件事，你们怎么看呢？