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这两天，Lululemon摊上事儿了！
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随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。
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当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……
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, ]4 N6 g+ [# b这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。% |( E/ g8 k5 Y( z1 j
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家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。
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但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。
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“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”% Z& @; t; \# r4 O( R
/ c/ q! F3 }+ C7 j& f“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”
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8 Z6 D0 k/ q0 w7 S" D& W' ~, @( [8 S/ H众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。
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但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。
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! H& n- T; e, C很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。) l( c4 c4 B9 t2 v8 L
+ ~( v) M, U0 s; x“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”+ |" U2 L1 q# N8 c
7 j. b4 E. C# o, n0 X( X2 h“同意，我怀念15刀的奥运手套。”
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! Z: {. a$ Q. K. o“我怀念roots的衣服……”: x, o6 P( ~2 e3 S* a! n
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但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！
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# g" a. A, ]' R$ M6 ?: |( H4 B7 @多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。
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她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”# @" K) D! p0 D
9 I3 H# K1 ^8 A1 ^投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”: P( _3 O( P; z
7 V/ s8 n3 K% \! T他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。" v% q* f( L* ?) U4 W
, g$ U& i& T @8 P% f8 pLululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。4 ?: I3 g6 W; S! W2 K" A
`- o7 |/ l# z4 C5 j公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”
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而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。* V0 r! u4 m* m0 }- v- {0 Q1 B
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虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。& |6 j* f! L. r0 p1 l: R
1 M% s7 D1 F$ G R3 z这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。
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# J* S) r& u# N$ V0 y“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”# Z8 K4 G: ~4 Z' ]; d$ g
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面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
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一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”
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Reddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！ b4 v! }5 j+ a7 h! m! M( |" p
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而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！
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小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！
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去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。
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另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比8 y3 E& M. s$ L; w( z
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) j" T6 \' m% Z+ a/ n" k9 a' ]“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”
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“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”; w! \# {# ^" A. h6 b) t% {
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“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”6 ]5 x9 R. J& @1 k: Q
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, k, V. x# t3 V5 l5 s+ m小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！. S7 l' [1 |% q" P I8 O) E# d
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8 a2 J% M5 W! U& t' A, h" E- X# J8 X好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？ L1 `9 Z Z" Y$ K7 }/ Y. {
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+ U4 \! W! e/ X" l2 \对于这件事，你们怎么看呢？ |
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狗仔卡
发表于 2022-2-10 17:45
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