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新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说，iPhone可能是好东西，但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。/ J. L4 [* }- V9 ]
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为吸引客户，移动运营商均制定了优惠购机政策，仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。2 I- b" A$ k9 j8 R5 l' U. R
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自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后，Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。
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Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%，在iPhone合约机开始销售的第一个季度，其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone，创下新纪录，但其利率下降至42.2%。/ W1 H9 H' b- _
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Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%，因消费者在等待苹果推出更新型号的手机，iPhone销量在那个季度比较平淡。5 ~$ i* z! Z1 l; J: }
, s$ T8 P; v. ]' r AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%，一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。9 p* `7 U. P7 n4 w9 x& Q7 }
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斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机，其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示，如果不实施针对iPhones的优惠购机政策，公司的利润率会高出很多。
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在通讯行业里，利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。; |) p& \( ?0 J0 G* ^9 ?1 h
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野村证券分析师Mike McCormack指出，“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时，运营商的损失相当明显。”. h1 ?/ @" W# q, z, K
. W8 _+ x" v2 K7 e2 R* O" ?# p4 c 麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。
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# P9 J5 b0 N; Y- `3 C 他表示，“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“6 W& `+ L7 C3 m4 c! c
' A1 M$ l% ?. Y! H# n) A. g/ l 所有智能手机都给运营商的利润率带来影响，因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款，然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。5 T; Z1 _& ^! ?' R X
0 `* K/ ]# E2 h( N" p 但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的，大约每台为450美元，其中AT&T的补贴最离谱，因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。, Y" R/ ^1 p$ w5 A" `6 l
- |" F3 w" m3 m9 n 斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示，已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款，与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。' w9 L; ~4 G9 y
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该公司表示，增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。4 s9 C) q5 @; M% }5 Q4 x
. c. F& o6 }- h" U& a' H: l. P 首席执行官Dan Hesse表示，但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。$ P) B" S% n8 y/ l4 I' \
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移动运营商上一季度的业绩非常坏，因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。3 Y' C {: J# f3 F
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那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢？Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题，这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。% l) \& a" A. X3 U) i4 C
2 X7 _) j9 D4 i/ L/ n 在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前，首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示，10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。, y6 Q$ I1 `# A( i
9 Z9 A0 l c; _5 \# s+ U, O& q 他表示，“现在的问题是你是加入他们，还是反对他们，苹果现在已经是最好的全球品牌。”% m8 W; X: Y2 `9 J+ Z5 F- H& Y
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苹果拒绝就此事发表评论。
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野村的McCormack指出，运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额，若想赚钱，他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。7 r$ u. Q4 g: D. [0 K
" J* k% `& o. j q! P4 v 后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里，斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划，AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。4 Q, F9 ~9 b) h' V9 ?
" Z1 ]) v; _0 y1 w; {- j7 A, ^9 d6 K 苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容，并升级到效率更高的4G技术，这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据，迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。 : v3 @0 j: y0 @& u" y- H
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本文译自CNNMoney，作者David Goldman。 (明煜)
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狗仔卡
发表于 2012-2-9 06:10
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发表于 2012-2-9 08:41
