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【MarketWatch纽约7月23日讯】或许，勒紧裤带的日子真的已经结束了。
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, T! g1 I7 g, R! F, E) U 要知道，不久之前，星巴克的日子还是非常难过的。劳动力和商业成本都在增长，经济乏善可陈，人们对于价格不菲的咖啡的需求可想而知。星巴克的销售额大幅降低，而且还有廉价的竞争对手对他们的市场虎视眈眈，更要命的是，星巴克三个字甚至成为了一种符号，被视为过分乐观和无度开支的过去的象征。 t1 }' _9 v, L
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可是，本周三盘后，星巴克(SBUX)却发布了利润增长37%的财报——要知道，这可是一家非必需消费品零售商。在整体销售额增长30%、同店销售额增长9%、客流量大幅增加的大好局面下，他们宣布将调升股息30%。* D+ P' r6 G$ j9 r' C% H
8 w# B X1 n* h0 w3 q# \0 S N$ F “非常值得重视的是，在全球经济持续疲软和充满变数的情况下，在消费者信心持续低迷的情况下，我们的同店销售额在第三财季居然取得了这样的进展。”首席执行官舒尔茨(Howard Schultz)在分析师研讨会上表示，“在与其他国内或者跨国零售商进行比较时，我们的客流量进展就更加意味深长。”) J7 r9 M8 v; Q" f! C6 h# ^: i
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不过，这并不能够说是回到过去。衰退改变了消费者，也改变了星巴克。他们推出了速溶产品Via，进军杂货店，而且推出了忠诚度计划，这对消费者还是有着很大吸引力的。
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9 h. d3 b1 W p 周四，星巴克股价小幅下跌，分析师们多少担心该公司对下一财年的预期。这也不是毫无理由的，周四的就业数字是如此灰暗，申报失业救济的人数超过了预期。
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看上去，小小进行了一番重组的星巴克似乎又回到了增长的正轨之上，但是没有经济复苏的支持，他们又能够走多远？
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(本文作者：Angela Moore) |
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狗仔卡
发表于 2010-7-26 06:50
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发表于 2010-7-26 12:34
