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在网站通过推广获得流量之后，盈利才是接下来可以考虑的课题。网站有哪些盈利模式，如何选择适合自己站点的盈利方法，就是本章需要深入探讨的问题。
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. H& h" P" ^: [; c1 p G* y$ x8 w. A 一、发散思维 让网站盈利最大化' ^! z0 C! m9 j( X$ y
" H7 u9 s$ U! L1 r% f0 D f 二、广告联盟选择要慎重
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3 I: w+ C A% X" a 三、大型广告联盟介绍
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7 J( r; m# f- F. b8 P4 W 四、网站适合通过广告联盟盈利吗9 U2 S1 T& ^8 O: D" I2 Q
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以上内容详细信息可到文章“互联网创业成功之道(八)：大型广告联盟介绍”中阅读。
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五、网站广告的优化方法
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大多数中小型网站都在投放谷歌的AdSense广告，但是近年来它的广告单价却变得越来越低，导致很多站长都想放弃而选择其它的广告联盟，但实际上AdSense的单价并不是一成不变的，通过一些小技巧，就能明显的提升谷歌AdSense的广告单价。. X% s. r) X: V7 {- \' E
" O8 j y; z$ g' a 1.适当过滤低价广告6 z# h& j& O6 [
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在Google网站管理界面，有一个广告的eCPM数值，它指的是每一千次展示可以获得的广告收入，通常一些泛滥的广告会造成广告单价降低，如一些交友、游戏等类型的广告，甚至还有一些引诱点击的广告等等，这些广告通常都有一个特点，就是点击价格非常低。
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其实对于一些与自己网站类型不相关的广告，可以采用过滤的方式将广告“拒之站外”，要设置过滤的网址，可以在Google广告的管理后台，进入设置栏目，而后点击“竞争性广告过滤器”，在显示的文本框中填写需要过滤的网站地址即可。在保存后的数个小时内，这些地址的广告就不会再出现了。/ ^7 U& G: y) ^% S* Q5 z% n
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2.让广告与内容更加匹配. n$ E* v' Z3 ?! H3 t, n
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如果让浏览者一眼就看出是广告，这样点击率当然会很低。要使点击率增加，可以让广告与网站内容更加匹配。在谷歌的广告联盟中，可以自己设置广告的样式，包括广告大小、色彩搭配等。如让广告不带边框，直接放置于文章内容中，将广告底色设置成文章页面颜色，将广告文字颜色设成网站中字体相似的颜色。这样用户在访问网站的时候，就会很容易的注意到广告内容。( @3 e& N0 E$ C% v" c% Q' Q( W7 t4 i- c ~
# D2 C; h5 Y% w6 ` 除了页面设计方面的搭配，在网站内容上，也可以进行适当配合，因为谷歌广告采用智能分析技术，通过网站页面的内容显示与主题相关的广告。要是一个页面的主题过多，就可能造成广告与内容不相关的现象，这样一来就会造成广告无人点击的后果，这时就可以将网页与主题对应，一个网页只有这个主题的内容。另外，诸如在文章列表页或者网站首页等页面不放置谷歌广告，也是不错的方法。' L3 A: o# i5 n9 N% O0 u1 L v F
7 V! S. H# t( v& ~1 }3 E 3.经常更换广告位置
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无论是对于谷歌AdSense还是其它网站广告，如果广告总是出现在网页的同一位置，就会让访客很清楚的知道它是广告，所以导致每次都直接跳过。这样一来网站的广告收入当然就会大大降低。* O0 M! [1 J2 K6 i" ? l
& A5 V4 B/ X1 B e 对于这样的情况，经常更换广告位置是不错的选择，这一方法特别适用于拥有固定访客的社区类型的网站。不过需要注意的是，在更换广告位置的时候同样需要以用户体验为主，不要将广告放置的太过突兀，也不要在一个页面放置太多的广告。
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! N" y) q; I3 ?# U5 D8 l 4.点击广告 投放位置最重要" ~2 O7 M% B, g' U$ k
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点击类型的广告一般称为CPC(按点击付费)，一般是根据广告被点击的次数，广告联盟向网站付费。大多数个人网站都会投放这种形式的广告，它的优势是只要产生点击就可以获得收入。; S" G4 ? A4 b" M" A
) {3 E3 \" I7 ^# r6 L* \$ a 一般来说，网页中热门的位置才会被用户关注到，所以在投放点击广告时，一个网页的头部以及文章部分是广告投放的最佳位置。对于下载类型的网站来说，在下载地址附近则是最佳的点击广告投放位。
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除了广告的投放位置以外，广告的大小也是能否吸引访客的关键，一般的广告联盟都有大矩形336 x 280大小的广告，这种形式的广告一般比其它类型有着更高的点击率，这样一来也就能够获得更多的广告收入。不过需要注意的是，广告不能喧宾夺主，占据了网页中的大部分位置，因为这样会让访客降低对网站的好感度。
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5.CPS广告 用户需求是关键
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% W6 v& b* R6 y7 ~3 l( C 除了点击广告以外，在中小型站点中的另一种热门的广告类型就是CPS(按销售付费)广告了，它是一种按照产品销售数量计算广告费用的广告。比如类似卓越亚马逊等图书类网站广告，就属于CPS广告类型的一种，如果用户通过广告链接进入网站，并且产生了购买行为，就会按照一定的比率支付广告费用。
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* S5 {( @- K2 u* K! S$ A 这种广告类型比较适合专业性质的网站，比如书评类型的网站就适合投放图书类CPS广告，如果网站投放了与内容并不相关的CPS广告，则很难产生购买行为，也当然就没有任何广告收入了。8 @$ p5 q( d- i% j/ w9 X0 x
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6.弹窗广告 投放也有好技巧$ N: l5 ]# ~/ h: G- ]
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对于大多数个人网站来说，弹窗广告也是一种不错的广告类型，它的优势是有着稳定的广告来源，不需要点击也能够产生收入。不过弹窗广告同样有着劣势，因为它并非用户自愿点击，而是自动在浏览网站时弹出，对于用户的浏览体验有着一定的影响。# {( D7 O! V9 B0 z+ D% Y+ |0 W8 x
( X" I: G- T8 S. ]7 S4 B 所以我们在投放弹窗广告时，首先注意的是要选择广告类型，不能选择有低俗内容的广告，另外弹窗广告的数量也不宜过多，通常一个到两个即可。还可以采用Cookies的方式让弹窗针对一个用户只显示一次的方法。另外，选用关闭网页弹出(即退弹广告)的方式，同样可以起到很好的效果。
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7.视频广告 不宜影响正常浏览
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除了大家常见的各类文字或者图片、flash类型的网络广告，目前视频广告联盟也越来越多，这类视频广告通常是播放视频推荐内容，只要播放就能够产生广告费用。而且对于影视等类型的网站来说，视频广告也能极大的丰富网站内容。
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不过需要注意的是，由于视频广告通常有声音等元素，很容易对用户正常浏览网页造成影响，所以在投放视频广告时要结合网站的类型，比如小说类、新闻类型的网站，就不太适合投放视频广告。) l- I$ n: r$ Z3 k
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六、Google Adsense申请实战& L( \7 r+ y+ r4 g. y2 Q+ V$ r
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只要网站有一定的访问量，就可以免费申请加入Google AdSense，通过网站投放广告来盈利。它并不限制网站是个人还是商业的，不过Google对加入的网站类型有一定的要求，例如网站有版权问题以及有色情、暴力等内容的网站就不能申请加入。
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这里我们就以Google Adsense为例，详细说明怎样通过它在网站上投放广告。$ U! m. Z; `8 U7 J
* L: g% I; @3 b/ @2 e 1.Adsense的注意事项8 Y; [& e* \. E. _
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(1)申请信息要正确。每个申请Adsense的账户都需要经过人工审核，因此账户的信息正确是必须保证的。这不仅与能否申请通过有关，而且还关系到将来能否正常收取广告费。需要注意的是，一旦Adsense帐户申请成功，收款人的姓名就不能更改了。" q7 z% p, f7 c' N# w
( Q0 m' ]( u% {; T: j) {8 [( a (2)申请使用的网站。在申请Google adsense帐户时，需要设置投放的网站地址，如果有多个网站，这里需要填写质量最高的一个即可，申请通过后可以将广告代码放到多个网站上。提交的网站要合法并且内容丰富，还要注意这个域名之前并没有申请过Adsense帐户。
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(3)收款人的地址。收款人的地址用于收取支票或者PIN验证码，所以务必要填写可以接收信件的真实地址。账号在申请获得批准后可以修改收款人地址，不过收款人所在的国家和地区是不能修改的。2 v* Z$ _ |# W
3 S) L/ R& t- S" S% L (4)选择账户类型。Adsense的帐户类型分为个人和企业两种，如果你有自己的公司并且有美元帐户，就可以选择企业账户。不过除非是大型的门户网站，一般情况下个人网站或者中小规模的网站都可以选择个人帐户，因为个人帐户支票可以方便地通过银行托收，或者通过西联汇款支取广告费用，而企业帐户中的资金使用手续通常比较繁琐，尤其是企业的美元帐户，要兑换人民币提取现金往往会很复杂。
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$ @. x; e0 d- S4 y& A; J (5)遵守计划政策。因为并非每个网站的申请都能顺利通过审核，因此当Google Adsense申请通过后，要充分它为自己的网站获得广告点击收入。在投放广告时要严格遵守Google Adsense计划政策，千万不要点击自己网站上的广告，以免帐户被删除，如果账号被删除后就再也不能申请投放Adsense的广告了。- e8 w, f: \ \( w# k
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2.申请账户并投放广告' Q4 q7 s& |) U8 ^% ^/ m
1 |8 g0 p5 N; a7 _ 申请方式比较简单，进入Google Adsense网站https://www.google.com/adsense，点击首页的“立即注册”按钮，进入申请表填写页面。按照提示输入网站网址、语言以及账户类型等信息。在提交信息之前，建议阅读Google AdSense的 计划政策，也就是它的广告投放章程。
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图8 Adsense注册申请表7 _; A3 _4 _) r* x9 m" R& p
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等待数天后，如果账户获得批准，会有一封申请通过的电子邮件发送到注册的邮箱中，接下来就可以将广告放置到网站上了。 C8 u" r% [# L. l. z$ o! ^4 y
- B0 U+ |5 e$ [3 i G, n) c* b 第一步：登录广告管理面板，进入AdSense 设置栏目，目前有内容广告、搜索联盟和搜索广告，以及feed广告、移动WAP广告五种类型，在网站上一般投放的是内容广告，点击后进入内容广告设置向导页面。3 g: d9 `7 L9 J! P, }6 Q& c
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图9 AdSense的广告类型
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第二步：内容广告分为两种，一是广告单元，即显示文字或图片广告;二是连接单元，显示一系列与你的网页内容相关的主题。当用户点击一个主题时，即会进入显示相关广告的网页。可以在一个网页中同时放置两种广告。8 _4 j8 Z2 N5 N! S. `# ^
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. X- E+ d+ F& _ 图10 两种不同的广告单元
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第三步：接下来设置广告的大小和颜色，最后选择广告的渠道。设置完AdSense 单元名称后点击“提交并获取代码”按钮，将生成JavaScript代码放入网站中，稍待片刻广告即可显示。. }* s7 ]) \: a$ e, g5 F7 u
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3.广告费的提取
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广告投放到网站后，登录Adsense管理后台，可以看到详细的点击数据和广告费用列表，等到账户中的广告费用满10美元之后，就会向申请时填写的地址发送一个类似明信片的PIN实物卡，里面的PIN码用来确认，只有在通过了PIN认证后Google才会支付广告费。
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8 F ?4 M4 T& X5 [( [: l2 A& | 当账户中的广告佣金达到100美元时，可以使用支票托收的方式或者西联汇款的方式提取广告费。
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因为支票付款的方式邮寄时间长，并且需要手续费用。现在一般都是使用西联来进行收取，优势是时间短，在显示支付的第二天即可提取。
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1 J+ b2 s+ g- T$ T 敬请关注第八章其他章节：) D5 u" Z9 d2 q4 B+ L# F- }8 y" V
0 d6 ]5 j& _) T1 K: Q! g5 N, b$ B 七、分析广告点击，提升网站收入
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八、网站广告优化三步走
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: R8 M/ Z% r/ P: L 九、阿里妈妈 买卖广告平台3 u/ b3 U% P+ u6 j8 X/ V3 |
) w; b/ }/ k: j0 y8 q8 O3 x( N6 f 十、域名停放 闲置域名巧利用; ^8 }" m/ m! F! p r
, | r* u1 \" I/ _3 ~0 p n3 B 相关链接：: F, J; P5 V6 B _/ F
7 B7 ^9 Y: ~8 c# a4 x) w2 F 互联网创业成功之道(七)：使用SEO伴侣优化网站 k( E* r3 t n% c
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《互联网创业成功之道：网站策划、建设、推广盈利实战攻略》是一本全面讲解网站建设全过程的一本书籍，也是作者五年以来建站经验的总结。
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狗仔卡
发表于 2010-5-13 20:07
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