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【MarketWatch纽约12月17日讯】让联储主席伯南克成为今年的年度人物,《时代》周刊其实是在冒一个巨大的风险,他们正在违背自己的传统。4 G3 [0 @7 @- I! Y! K2 h3 w; x
% h4 s$ v( M* X% T! `6 F |( a5 j 他们的传统,简而言之,就是刺激或者说是激怒自己的读者。在过去,《时代》常常会有意蔑视那些显而易见的人选。比如,美国总统就常常和杂志的封面无缘。' Y8 c6 B* x1 G8 ?
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可是这一次,他们却做出了似乎是最合乎理性的选择,相信伯南克的中选一定会在各处引起赞同之声,这是因为:
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: a2 b" R8 c: T! P# k ——在美国经济政策和货币政策的形成上,他处在一个至关重要的位置。
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, [) v) s0 U) G6 E0 L1 m ——他是争议最少的人选。
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——对于2009年的美国而言,经济是最重要的新闻主题,杂志在此就迎合了自己的读者,当然还有广告商的口味。$ n, `8 o1 k; }2 |6 p6 t& m B( O
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《时代》杂志的做法其实是反映了当前的社会和文化潮流,他们实际上是在告诉世人,2009年实在太过可怕,太过沉重,这样的年头,他们是不可以做出一个轻佻的选择的。3 _5 f2 I6 @1 Y3 L
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在过去,这可不是他们的行事风格。总编辑斯坦格尔(Richard Stengel)总是能够搅出事情来,哪怕让读者愤怒也在所不惜,这才是他的工作。( M1 S Q8 g6 X. \& a
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当然,和许多处境类似的媒体一样,他们这本杂志也必须努力证明自己在数码时代仍有存在下去的价值。要让人们清楚地感受到他们的存在,最好的办法之一就是做一些让读者思考的事情。' Q$ c& _; [; V$ m
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不必说,也有一些声音会一年一年地重复:谁在乎年度人物是哪位?一群纽约的自以为是的、甚至是与世隔绝的新闻人选了伯南克,那又怎样?! z* A7 P. Z9 e: D
4 U# E" w1 ]1 {8 n' F( K0 n8 C$ H% M 事实上,这一事件确有意义。其他媒体对伯南克当选所做出的反应就证明,《时代》还有非常可观的生命力。
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: m% e0 R+ ?% f, i 这或许是杂志史上第一次没有“滥用选择权”,这一次,他们的决定恰如其分。! R, Z( @3 K: `& h
8 T$ K( w& [+ o, I* E: F (本文作者:Jon Friedman) |
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