美股评论：平板电脑市场潜流涌动

get8686

　【MarketWatch旧金山9月25日讯】Archos只是法国一家小小的消费电子产品公司，但是最近几周却突然成了电脑行业的一个话题角色，这当然是因为他们以迅雷不及掩耳之势突然进军平板电脑市场的举措——周三，在英特尔(186,0.00,0.00%)的开发商研讨会上，他们展示了自己最新的产品。

& k4 ^  D- @5 @; x$ _0 T　　Archos的平板电脑产品全部使用谷歌(GOOG)的Android软件，这次在英特尔(I.T(0.79,0.01,1.28%)C)提供的舞台上展示的，是他们最大的一款产品，屏幕尺寸是九英寸。

. q* X7 f8 A$ }% J. f　　该产品同时引来了分析师和那些电子产品喜好者的喝彩。知名科技博客Uberbizmo本月早些时候表示，他们在巴黎市场推出的五英寸平板电脑已经“已经产生了一波不小的影响，而这是Archos以前根本无法想象的”。

5 @0 [" p4 N' g' b2 ?　　可是，归根结底，Archos只是一家小公司，他们虽然曾经开发出早期的数码音乐播放器，但是这并不意味着他们现在就有能力和那些真正重量级的竞争对手正面交锋。现在，几乎每过几天，业界就会有一种版本的流言出现，传说某家科技巨头似乎正在开发某种形态的平板电脑，这一曾经沉寂的市场又开始不断荡起涟漪。

　　本周，传言工厂又有新的产品出炉。据称，微软(MSFT)也要以Courier出手，来分取一杯羹了。不必说，市场最重视的，现在还是苹果(AAPL)。对于Archos而言，苹果可谓是最让他们伤心的角色之一了——现在，iPod几乎已经统治了数码音乐播放器市场，而Archos则不得不于2007年挥泪告别MP3。

( X# ^. y& E' w　　直到不久之前，Archos的便携媒体播放器还一直是苹果iPod Touch的一个竞争对手。他们的产品价格低廉，还有内置的WiFi设置，可以下载和播放音频及视频。
/ Y' k# \1 G$ G- N( A  G& k
( R( M) ?, I- T% S3 h4 V　　“他们拥有最好的音乐播放器，尽管很多人或许都没有听说过。”加州圣何塞Enderle Group的分析师安德鲁(Rob Enderle)指出，“最新版本的产品还拥有所有移动设备当中最先进的网络浏览器。”
0 z* r0 k; q# M% Q
　　不过，一些美国消费者已经在抱怨，抱怨的内容是Archos的消费服务状况欠佳，以及他们的零售力量薄弱。
  m! o* _8 Y* O0 K
/ i+ x# Z3 j" {　　这家小公司在巴黎Euronext交易所上市，自从2008年8月至今还没有递交过新的财报。法国媒体的报道显示，他们去年对投资者表示，他们当时将公司的财年营收预期从1.475亿欧元调降到了1亿欧元，低于2007财年的1.02亿欧元。
; y. R! ^9 ]. [9 {
: S, M5 _; q9 d/ Y0 N　　当经济衰退到来，人们投入消费电子产品方面的资金自然会有所减少。他们还表示，他们在2008财年下半年将削减开支15%，以降低公司的收支平衡点。

　　安德鲁评价道，“这是一家由技术人员主导的企业，他们从来没有真正找到行销的诀窍。”
% u6 H0 x7 ~$ }) f- ~2 k$ x
　　看上去，电脑行业现在终于准备好要迎接平板电脑时代的到来了。这种产品可以扮演一部移动上网设备，一部书籍或者报纸阅读器，同时还能够完成一些计算任务——可以预见，未来的行销动作必然会愈来愈大。
3 I+ v9 O5 Y5 Y* p& s
　　Archos的产品就是在这样的背景下来到了我们面前，装备着谷歌的Android软件和英特尔低耗电的Atom芯片。
0 w. E; ?, E7 h6 m3 `
3 u: q$ V6 p# ~　　Archos最新的平板电脑产品预计将于今年十月底面市，价格将定在500美元。从该公司的行销策略看来，他们的最新产品更接近于个人电脑/笔记本的替代品。该公司的高层在周三下午的展示中曾经表示，他们产品的计算能力和普通的笔记本不相上下，新产品将使用微软最新的Windows 7操作系统。

1 l+ g; |% y5 D' H0 n: B) t+ h　　他们更小一些的五英寸屏幕产品则更接近上网电脑，计算能力有限，大致和上网本相仿，根据亚马逊近期的定价，价格是最270美元至390美元之间。
$ W/ P; e* @! b% i7 i" U& t
　　Archos现在已经初步进入了平板电脑市场，尽管这市场现在仍然存在诸多变数。目前还难以断言他们的产品是否就将成为市场的下一个真正的热点，因为有一点必须提到，这就是他们的产品没有键盘。东芝(TOSBF)近期也进入了这一市场，而且有传言称，戴尔(DELL)也在开发类似的产品。
5 L( _0 _3 E3 g' Q5 t& D5 q
　　不过，正像市场对亚马逊(AMZN)电子书阅读器Kindle的兴趣所说明的，或许这一次，时机真的是已经成熟了。假如有公司能够设计出功能更加完备的平板电脑，就真的会吸引众多的消费者投入他们的怀抱——可能依旧是苹果，何况他们还拥有强大的营销能力。
7 f# }6 ^( L% G! I% u
　　Archos的日子依旧不会太好过。

! ^- l, Y2 A9 `8 ]　　(本文作者：Therese Poletti)