 鲜花( 1)  鸡蛋( 0)
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liuyuemoli转贴说明：文中的内容主要为国内市场的情况，这边可以兼作参考。
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[转帖]一位做某著名品牌护肤品研发的美女给我的购买护肤品的建议
0 N9 q6 E. f$ U& f2 u9 d这个看着挺好玩, 转过来大家看看~~~ 说了是ZT啊, 不要问我该买什么.
" Q4 }# C. [- K9 o前天老公高中同学聚会，坐我边上的是一个长的温婉可人的美女。交谈中得知美女 / O( j0 }" h8 l. M
在一个著名的护肤品品牌（名字就隐去不说了，省得说我在做广告：p）做产品研发。她
! T5 ~% U4 A: _7 S本身是上海交大精细化工硕士毕业，我对她已经够敬仰了，再加上皮肤又是好得让人羡
# m0 o- y6 J; q0 [ I慕，于是忍不住像她咨询了一些购买护肤品的建议，受益匪浅。在此录出与各位分享。
& B# N+ K. N- U& P% ]# L 一、目前市场产品性价比的比较。先说说性价比不高的，mm毫不犹豫地说是Olay， , u* K* P! N8 d" ]; h
说经过他们测试，olay的东西是性价比最低的，尤其是那个美白面膜，非常差。但要说 " |0 M) ?! L" W3 r5 e
质量最差的，非小护士的清泽莫属，说东西非常差，但不能否认他们的营销做得很成
: m8 P/ ^4 ^8 M/ J/ Y' u功。至于天涯MM常赞的兰芝，mm说兰芝最大的特色是肤感好，但其实营养成分非常简
, X6 {' g0 Y% R2 r单，这个具体我在下面说，因此性价比也并不高。还有欧莱雅，也是很一般的。性价比 ; x4 t& x; a2 y8 j2 g
比较好的，mm说还是薇姿和碧欧泉不错，因为他们的价位属于中档，但从品质上来说与 8 T( _. ?7 T* J1 C4 ?
兰寇、CD的差别并不大。
! Q9 a/ g, G1 k1 h. R% d, H0 T* Y 二、超市货与专柜货的品质差别有多大。mm说差别一定是有，但并不大。由于她是
: s4 V% y- U; n7 a做产品研发的，与护肤品的原料供应商有非常密切的联系。其实全球一共也就几家大的 ; @) R h/ c& B6 K& n1 `* [
原料供应商，而他们要供给这么多家的护肤品生产企业。也就是说，不管是何种档次的 . X. H1 ?: r; W0 M5 s
护肤品，其实他们用的都是相同的原料。只是根据产品定位的不同，比较昂贵的原料的 , b4 c) P& b9 B' W7 ^3 _3 o
含量略有不同而已。但是请注意，也只是略有不同，因为大的护肤品企业都有严格的成 $ V8 ~" L' T7 e1 t7 P% u; Z
本控制，他们只会砸一小部分资金在产品研发成本上，真正体现差距的其实是在
* Q# x8 a% ^7 l" P: rmarketing，也就是市场营销上。因此，超市货与专柜货成本差距最大的其实是体现在广 " p$ E3 P# X0 {3 a& a, O
告营销的成本差异上。但最后mm还是强调，如果从产品安全性上考虑，肯定是选择大牌
% K# u$ |; R2 W9 T8 o5 k/ Q& ~- N子，因为他们在品控的投入上肯定也是一般护肤品的几倍甚至几十倍。
$ n' [) |. O7 L8 Y4 B$ q9 d- i/ V 三、哪种类型的面霜最有效。mm说现在最流行的凝露状的面霜、面膜其实是最没有
: X0 Y0 t8 H! h2 W+ k效果的，也就是成本最低的，比如兰芝的睡眠面膜、还有其他的诸如那些水分精华素、 0 M" M5 L8 v7 V) h
凝露等。她强调，越是那种号称深层补水、凝胶状的产品，其效果就越是差。因为这类 9 `! n$ z3 \7 O* e
面霜中最大的含量其实就是水分，尽管刚抹上去很舒服，视觉效果也很好，但水分其实
1 V, [3 O+ O- \2 N. ?8 u, s是最快就挥发的，根本不能对皮肤有任何本质上的改善。mm说如果真的要买有营养的面 ; V. i! E" t% k
霜，还是要尽量选择霜状的，尤其是晚霜。 ( _4 ~5 f2 n3 @, P* ~8 @
先想到这么多啦。这些建议给大家是希望大家能做个参考。千万不要以为我是什么 ( ?5 E; {. @ _0 a% a+ u- e
枪手，大家如果觉得有道理，下次购买护肤品的时候可以参考一下，要是觉得偶在乱
5 U: x3 q' l/ P2 _2 p x' a' D说，也不要生气啊~毕竟护肤品的好坏是要自己亲身体会的，一句话，能从心理到实质都
9 \- D8 n6 l9 s能让你满意的，就是最好的。：） 9 n" N* }- _( `; {) O
又想到个好玩的事情。MM说他们北京分公司曾经在北方市场做过一个测试，就是挑选 2 h* M) o. s. H. C# c% _
一般的顾客，让他们体验几种不同的护肤品，就是说不告诉他们是什么品牌，单纯感受 " O# P9 k' ]' N; q- A( K& ?) f2 l
这些不同的护肤品的品质。结果做下来你们认为哪种肤感最好？既不是欧莱雅也不是玉
5 {1 p. N1 {& q& T% L4 @% V, V& ^. m! u兰油，而是“大宝”？！这个大家想不到吧，嘿嘿~8过mm又补充说，其实大宝的东西很 2 d2 J; x# ^$ p' y# o
滥，跟它家的价格倒是很合称。这个似乎跟天涯上mm的心得有出入哦。 6 r& R! j1 X: b3 _6 n, E, @
skII那个mm也说到了，她说SKII的护肤机理跟其他护肤品完全不一样，因为他就是
0 x% t- n) ]7 W, ~8 [. F' B1 t靠那个酵母去死皮，加速新皮肤长出的。然后我就问起她那片在网上流传已久比较耸人
& Y6 X; j, f [ X. m7 G) v# H, ?* @听闻的帖子的真假，她就笑笑说“说的也是有道理的。”呵呵~其他的就不用偶多讲了
* H: ~% T9 S' L" H# \$ |9 v* m吧。 9 k% f- j R( P7 ~! H
正好凑巧，我也认识一个这样的人，是做护肤品研发的。照他的话说OLAY也是非常 4 Q" y; N& n U r
烂的东西，说那个面膜是故意做成乳液状，让人感觉很精华。
7 v8 k, O8 e4 U/ ]3 `" ]1 p 还有，强生的检测是最严格的。虽然很多JMS都不是很喜欢这个。
7 q$ g- A5 ]( p- i/ x( O% M- f 还有，羽西的原料很不错。搞的今年的那个夏天我全在用羽西。 / a" k; `7 H$ k% I* J$ v7 h
凝露状的东西原理是让胶状物填补脸上的纹路，让手感变的十分光滑，但洗了就没 9 \6 S/ F! ?8 E: m) ]
用了，何况这种东西吸收最不好。 % w! ?& W$ _2 p3 X+ Q' b' K/ l3 `. y
其实，知道的越多需要的越少。认识这样的人JMS会觉得很好玩，但是听了他们的话 ( \) v" c' z9 a
之后你会发现你站在偌大的商场根本没有东西值得自己买。偶家的洗手液全部是洗洁 # f& e) Q3 u9 I/ A2 K
精，因为这两者的原料几乎一模一样。那何必买5倍的价格买一个。
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[ Last edited by liuyuemoli on 2005-3-23 at 09:20 PM ] |
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狗仔卡
发表于 2005-3-23 21:15
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